鸿星尔克“野性消费”5000万：国货品牌及其知识产权的崛起与新生(2)

鸿星尔克有多强呢？
今年的新疆棉事件，虽然造福的是李宁，但鸿星尔克是第一个站出来力挺新疆棉的企业，表示“每年都用近千吨新疆棉”。不仅如此，鸿星尔克也是一个捐款成瘾的爱国企业。2020年疫情期间，鸿星尔克捐赠价值1000万的物资；2019年，向中国残联捐赠1亿元；2018年，捐赠价值6000万元的服装以改善贫困或残疾家庭的生活条件……鸿星尔克坚持的，也正如鸿星尔克老板吴荣照说的：“有国才有家”。
鸿星尔克在知识产权领域的布局也称得上专业。首先，鸿星尔克品牌早在2000年就开始申请商标，截至7月26日，鸿星尔克共有1232条商标申请记录，其中有953条是已经注册的商标。从鸿星尔克商标申请的频度来看，它正在积极的寻求自救，发展市场，正如吴荣照回应所称“鸿星尔克并非濒临破产”。

从检索到的商标信息不难看出，鸿星尔克正在布局儿童类商品。角马知产通过查询资料得知，2019年开始，鸿星尔克启动儿童品类产品；2020年，发布品牌营销战略；2021年，邀请王一博代言，其产品渠道通达海内外40多个国家，成功攻下超过100个国家的商标专有权。

其次，鸿星尔克在过去20年里，坚持技术创新。鸿星尔克除拥有业内首家CNAS认证的国家级鞋服检测中心，还与世界顶级运动研究机构合建一流生物力学实验室。截至目前，根据智慧芽数据统计，鸿星尔克共申请专利256组，已拥有51项发明专利，此前曾获人民日报发文点赞科技成就。鸿星尔克还拥有由国家知识产权局颁发的“国家知识产权示范企业”荣誉称号。