2022上半年，爱奇艺“塌了”半边天(5)

失去爆款
爱奇艺的爆款故事，离不开说唱与偶像。
但爱奇艺综艺的落寞，也同样离不开说唱与偶像。
内娱上一阶段的偶像产业，从爱奇艺《偶像练习生》开场，再由爱奇艺《青春有你3》结束，头部IP一夜随“倒牛奶”而倾倒，颇有一种产业红利尚未真正充分被开发，故事却被迫写下结局的仓促无奈感。

根据每日人物报道，《青春有你3》决赛被喊停，客户损失的部分，爱奇艺最终的赔偿方案是 “拿项目赔”，也就是把广告换到另外的综艺上。
至于“倒奶事件”，选秀已死，我们不再多做回顾。
重点关注依然坚挺的说唱，这个品类在几年内经历大起大落，其命运与政策、节目舆情管控严密相关。
不久前，《中国说唱巅峰对决》就陷入了选手口水战的舆论风波。网上流传的VaVa与杨和苏的现场freestyle片段音频，足够爱奇艺惊吓到一晚上难以入眠。
幸而，综艺舆情监测与做的还不错，相关事件并未引起更大面积的讨论与扩散，目前节目也还在顺利播放当中。
到如今，这个走过6年的爱奇艺当家IP，像极了一根已经啃过数轮，没多少肉，也没法重油重盐掩盖已经食之无味的鸡骨头。节目接近尾声，但这一届哈人的故事怎么写，已经无法如同当年那般全网关注了。
丢当然不可能，毕竟这个经过了6年培育的IP，余晖仍在。根据灯塔抖音综艺榜，从7月25日至本周，节目一直在热度前五，爱奇艺热度历史最高9292。商业化上，根据娱乐资本论的报道，本季依然吸引了超过20家品牌深度合作，其中衍生品合作超过10家。