2022上半年，爱奇艺“塌了”半边天(7)

爱奇艺CEO龚宇在采访中曾说道：“我们现在最主要的策略是增加头部内容，减少扑街内容，腰部内容不刻意去做。因为行业普遍的规律是——头部内容是引导会员增加、广告收入增加，总收入增加的驱动力，也是提升用户和会员忠诚度的核心。”
字字不提焦虑，但字字又都不避开焦虑。靠裁员、减项目支撑的盈利终究不长久，爱奇艺当然知道。
但现在的问题是，下一个头部，它在哪里？
事实上，内容行业的玄妙就在于，即便是行业深耕、资本大佬也很难准确预判市场。没有人能在项目面世前判断出它会不会爆，道长不行，龚宇高度信赖的科技和技术也不行。
于是，亏损，砍掉腰部项目，全力攻爆款。然后，没有爆款，也没有腰部顶上，继续亏损，这样的循环，别说众所周知“很穷”的爱奇艺，就是家大业大的腾讯也遭不住。

总结：放弃？
那是不可能的。
尤记得，2019年爱奇艺首席营销官王湘君表示，爱奇艺将投入200亿 布局综艺、大剧以及体育等多个内容赛道。
同样也是在那一年的年会上，爱奇艺首席内容官王晓晖站在台上，身后巨幅屏幕里是制作了《青春有你》的Fancy Monster工作室的名字，以及一系列数据[2]。彼时，他说这是今年收入、流量都最高的项目。
严格上来说，属于爱奇艺的综艺故事是从2014年的《奇葩说》开始的，而巅峰则是从2017的《中国有嘻哈》开始、到2018年《偶像练习生》，2019年以及2020年的《青春有你》，那个阶段，爱奇艺综艺一度让爱奇艺成为网友心中“最懂内容的平台”。
如今，爱奇艺手里握着9个自制综艺工作室，13位操盘手，但面临的情况却是——恋综被cp运气爆棚的腾讯全面压制、推理赛道不伦不类、主打的两大IP一个消亡，另一个正逐渐失去声量。
数来数去，最能依靠的，居然还是老搭档米未。这个局面，不禁让kk想起某制片人提到的，“平台该思考它们所谓的内部团队（制片），和流程，到底能起到什么作用？”
当然，得承认，文化作品都是要谈商业模式的，爱奇艺面临的困境，也是整个内容行业都要遇到的挑战。“裸播”“成本高”等问题依然是当下行业无比回避的，只不过，从综艺优等生到综艺边缘，爱奇艺说不慌，我是不信的。