咪蒙两部短剧收入过亿？春节档，短剧上桌成“顶流”了(4)

事实上，明星入局短剧早已不是新鲜话题，这一两年间，不仅仅是流量爱豆，一些演技不俗的演员都身入其中。例如快手的春节档短剧中《我在大宋开酒吧》《鸳鸯断》《超能坐班族》等三部短剧集结了张晓龙、斓曦、李纯、尹正、郭晓婷等一众演员。去年底，王晶、周星驰等名人导演宣布开始拍摄短剧，还有消息传出赵丽颖将拍摄短剧《在人间》（但kk觉得应该不太现实，静待官宣吧）。
名导、名演员的加入无疑加速短剧行业的发展，而另一方面，相对长剧，快节奏、短内容、强风格的短剧制作更自由，内容也更能快速捕捉观众的情绪点，再通过流量推广精准找到目标用户后，更容易带来热度爆发。这也未尝不是这些演员、导演等从业人员的又一个机会。只是，越短的内容，想要拍出彩、有价值，更难。

03 短剧营销，品牌们的新战场

除了吸引明星下场，集流量和热度于一身的短剧也开始邶各大品牌们投注。
据kk不完全统计：如今，微短剧投放客户已经覆盖电商平台、美妆护肤、母婴、食品、洗护等多个行业，并探索出场景包植入、品牌定制短剧、明星创意短剧等品牌植入合作方式。
在今年的春节档中，天猫独家冠名了快手的《我在大宋开酒吧》、《鸳鸯断》、《超能坐班族》等三部短剧。此外美团、京东、淘特、唯品会等电商平台也都相继冠过名快手短剧。
例如，美团冠名了快手星芒短剧《妻子的品格》；京东新百货出现在古风短剧《东栏雪》的单集番外中；淘特App在《亲爱的再见》露出；唯品会出现在《再婚》中……
抖音上的定制短剧则颇受美妆护肤品牌的青睐。不管是珀莱雅、一叶子、丸美、韩束、谷雨等多个国货品牌，还是赫莲娜、资生堂等国际大牌都在抖音上投放过定制短剧。
比如《大过年的》短剧便是和国货护肤品牌谷雨合作。除了剧情的品牌植，观看过程，用户还点击视频下方的话题＃谷雨，直接跳转到品牌官方直播间进行购买，也可通过点击评论区的官方账号进入官方旗舰店进行下单，缩短了购买路径。