咪蒙两部短剧收入过亿？春节档，短剧上桌成“顶流”了(5)

此外，丸美的定制短剧《双A夫妇又美又飒》；珀莱雅相继与好有本领、她的世界等影视生产公司合作推出了《反抗背后》、《反击吧妻子》、《全职主夫培养计划》、《觉醒吧恋爱脑》；韩束与抖音头部短剧达人@姜十七 合作的《以成长来装束》、《心动不止一刻》、《一束阳光一束爱》、《全是爱与你》、《你终将会红》；一叶子的《爱的抛物线》……
除了电商平台和美妆护肤，短剧中也出现有母婴、食品、洗护、日常用品等类别的品牌身影。比如《救救我全家》中的飞鹤奶粉；《老板你别作》中的海露滴眼液；《我不叫妈妈》中的舒肤佳沐浴露；《怪你过分美味》中的a1香蕉面包；《不开除就干到底！》先后吸引高洁丝卫生巾、安慕希酸奶等。
凭借着体量轻、周期短、情节爽等特点，短剧与去中心化的流量场域深度结合，可以构建出高效传播、快速迭代的内容消费场景。再加上这两年开始向着主流化、精良化发展，可以明确的是，短剧营销正在成为品牌们关注和真金白银投入的新赛道。

总结

整体来看，2024年春节档期间，剧集市场上，相对于短剧的火爆，长剧表现平淡，没能出现如去年的《人世间》、《狂飙》等爆款剧集。
虽然当前长剧和短剧依然是两个赛道，收益规模也相差甚远，但明星更加频繁的下场短剧、越来越多品牌主对于短剧营销的青睐也在显示着：短剧正在挤占内容市场。接下来，长剧或许应该警惕和正视起来——时常能拿到“流量密码”的短剧不容小觑，自己又该如何在相对较长的制作周期内讲好故事，推陈出新，方才能留住观众、品牌主们的青睐。
图源：微博、豆瓣，侵删。