618新老电商大战：下沉搏杀，意指股价(4)

在618这个同场竞技的舞台，各家都要向资本市场证明自身的实力。比如在平台不再强制商家“二选一”的新规下，阿里需要捍卫自身在电商领域的霸主地位；而京东的品质服务和物流优势是否能助其扩大下沉市场；拼多多则需要证明“百亿补贴”仍然有效，并且能够实现向上反攻；快手也需要证明其电商商业化的前景可期，尽管今年一季度快手电商交易总额同比增长219.8%，达1186亿元。
据媒体报道，今年快手电商设定的GMV目标在7500亿元至8000亿元，抖音电商GMV到今年年底，也要实现5000亿元目标。所以，618无疑是实现年度目标的关键之战。
华泰证券以及兴业证券的报告指出，去中心化内容生态及产业链，“618”活动有望对其电商业务发展形成催化，关注快手-W、芒果超媒等平台型公司和中间服务型公司，以及MCN龙头等，继续享受高成长红利。直播电商和内容营销的业务规模持续快速扩张，渗透率加速提升，直播电商有望成为众多品牌的标配工具。快手电商目前货币化率约1%，低于传统电商的3-5%，有望继续提升。
东北证券的报告也显示，2021年直播电商仍将保持高速发展，今年6月电商大促活动中，快手、抖音全面下场，在玩法端、流量端等维度全面升级，对上半年GMV提速贡献显著，直播电商产业链参与者预计在电商大促中全面受益。
结 语
今年618电商节，可以说正式打响了新老电商势力同台竞争的第一战。没有了商家“二选一”的掣肘，电商平台也成了竞合的关系，而在大促常态化的当下，价格差已经逐渐被磨平，需要各家拿出真正的看家本事。目前来看，传统电商优势仍旧明显，无论是用户体量、业务规模还是销量数据，快手和抖音与他们的差距暂时还很难追上。最终各家的成绩如何，只能待半个月后揭晓了。