2024年「国产动画番剧」趋势报告(10)

趋势三：平台动荡，动画公司话语权回升

据业内消息，部分视频平台的动画相关业务将迎来组织架构调整，包括核心管理者的去留和权力分配，以及中层岗位的活水和站队，另外由于市场运营岗位的边缘化，部分相关岗位的同学已经/规划转岗至制片人，深度参与作品的创制，这也引发了新一轮站内资源和外部产能之争。

叠加上视频平台近三年降本增效的战略，动画公司在作品选择和制作上的话语权得以回升，尤其是有参与出品、制作实力尚可的老牌公司。主要原因是视频平台内外竞争资源萎缩，此后的主要趋势都是平台和公司的绑定削弱，交叉合作。由于依赖平台养活诸多动画公司、推广诸多动画作品是比较困难的，所以动画公司们亟需另辟蹊径，寻找新的融资渠道和赚钱方式，对待作品也会更谨慎，宣传上也会尝试主动出击，避免自己的心血被平台埋没。

趋势四：新类型待探索，传统文化潜力足

玄幻的同质化，推动着平台和制作方在新类型上的探索。虽然目前看来，日常/搞笑/泡面无大作，科幻水土不服，奇幻鱼龙混杂。但从市场的反馈和主流舆论来看，传统文化的潜力还是比较足的。

一方面是电视动画时代上美影厂、央视动画、地方卫视的优秀动画作品都与中国传统文化息息相关，大荧幕上的票房现金牛西游、白蛇、哪吒、李白也都是传统文化改编作品，网络动画的一些爆款比如《小妖怪的夏天》《中国唱诗班》《雾山五行》等都有很浓厚的传统文化元素；另一方面是国家政策导向，新一代年轻人也是文化自信的一代，讲好中国故事，是大势所趋。我们有丰富的文化历史积淀，这些内容可以引发观众的共鸣和口碑传播，更是我们的创作者骨子里最该擅长的东西。