2024年「国产动画番剧」趋势报告(11)

趋势五：品牌营销重内容

品牌营销这一不受重视的领域，随着动画公司话语权的回升，也将再次回到企业管理层的视野中。区别于三五年前的重概念、讲未来，现阶段的视频平台和动画公司的眼光都会更现实一些，需要用优质内容说话。

视频平台除了讲扶持政策、讲画饼片单、讲虚空概念，更要讲成功案例，体现自己与其他平台的竞争优势和专业度，讲对产业的规划和与合作方的共赢，最重要的是说人话；动画公司除了吹待播片单、吹插件技术，更要重视作品的内容逻辑，总结创作风格和优势，而不是千篇一律。
当然具体到动画作品，营销宣传并不是以次充好，而是锦上添花。从剧本阶段打磨内容，再做营销，比烂片勉强宣传效果好得多。

趋势六：质&量狂卷，故事节奏被重视

2024，无论是作品的平均质量，还是作品的数量都将继续狂卷。一方面是已有动画公司走上正轨后的正常发展，另一方面由于相关产业的迭代，部分儿童向动画公司、动画电影外包公司、影视后期公司也开始入局动画番剧制作，毕竟这一行尚且有视频平台垫底买单。

虽然从已开播作品的质量上来看，确实相较老牌动画制作公司差距较大，但跻身腰部还是没什么问题的。考虑到他们在儿童向动画、影视行业都是有些高产能、高质量、套路化的技巧的，所以这些公司的入局，也将在一定程度上推动产业在制作质量、更新周期、剧本质量方面的发展。
由于产业产能的集体走高，加上网文改编的流水线化，多数作品并不能在画面上有太突出的优势，那么卷剧情，卷故事节奏将成为这些作品竞争和区隔的主要方式。其实观众也没指望各个动画都是3A，画面还行，人设不丑，剧情能看就是小成本片的胜利了。