国漫乘风而起，品牌如何借势破竹？｜营销观察(2)

这些信号都在传递给我们，平台富矿不断被挖掘，国漫商业价值被重估，国漫已进入当打之年。

四大视频平台纷纷试水多元领域
国漫赛道开启全新布局？

2023年已经过去了一大半，往年竞争最激烈的暑期档也落下了帷幕，各大视频平台几乎都已祭出自家的王牌作品，同时也发布了全年的片单。
从国内主流视频平台的国漫作品情况来看，大IP国漫依旧是流量高地，其中以《斗罗大陆》、《斗破苍穹年番》等周更大IP年番为代表。季番/新番《画江湖之不良人第6季》、《星辰变第5季》、《炼气十万年》、《武神主宰》等多集高频更新番剧是中腰部力量，而尾部流量则被以《开局十个大帝都是我徒弟》、《我独自崛起》为代表的动态漫所收割。

虽然周更大IP年番有粉丝基础是大热门，但如今小说改编动画市场竞争激烈，腾讯视频的《斗罗大陆》已然是热度口碑的天花板，即使是同样大IP打底、制作属上乘的《完美世界》都没能实现突围。

再放眼其他几个平台的小说改编漫画作品，同样没能掀起过多的水花。如爱奇艺改编自唐家三少原作同名玄幻小说《神澜奇域无双珠》、飞哥带路同名小说《万界至尊》都反响平平，只有此前因电视剧大火的小说改编动漫《苍兰诀》拥有更多声量。而像优酷改编自言归正传原作小说的《师兄啊师兄》等作品更是小众圈层的狂欢。
而伴随着国内动漫消费人群结构的变化，也让不同性别、年龄的消费者开始更多关注到动漫作品。据数据显示，截止2023年上半年，国内动漫内容用户渗透率已达87.3%，同比增长8.7个百分点；一、二、三线城市用户动漫观看时长显著增长，一线城市用户每周观看时长突破6小时。当海量用户卷入动漫内容市场时，就形成了一股消费热潮，吸引更多资本的关注。