国漫乘风而起，品牌如何借势破竹？｜营销观察(5)

以爱奇艺今年的3D动画《大主宰年番》为例，它采用了相当多的特效大片、动画电影的特效制作来呈现角色打斗的场面，比如修仙题材中神仙打架的场景，打破动画中运用连续发射神力来缔造主角光环的常规设计，突破过往国漫年番的制作水准。

还有腾讯视频今年上线的《遮天》，《斗罗大陆2绝世唐门》都全面使用了UE5技术，在模型精度、光影品质等方面实现升级。
可以说技术的创新，3D漫画的工业化日渐成熟，让动画作品产能优势持续扩大，而各平台也在充分发挥自身优势赋能动画作品。

对于观众来说，炫酷的打斗场景、精美的画风无疑极具吸引力，嗅觉敏锐的品牌方们也挖掘到这块富矿，想借力国漫迈向更广阔的年轻市场。
今年6月瑞幸携手硬核武侠题材国漫《镖人》展开一场东方美学与中式咖啡的“双向奔赴”。瑞幸先是推出新品“昆仑煮雪拿铁”，后与《镖人》推出联动TVC，动画中角色「刀马」和「竖」通过武侠招式传递新品亮点，二次元的故事与咖啡相结合脑洞大开，这也是硬派武侠与国风美学品牌的一次深度融合。
在本次联名中，双方还以《镖人》IP为主要形象，在社交媒体上发起“镖人主题”二创活动，粉丝参与到活动互动中就可以获得联动周边产品。
同样选择与国漫玩在一起的品牌还有炫迈。就在上个月，炫迈与斗罗大陆动画开启联动，推出合作款口香糖：唐三限定X炫动薄荷味、小舞限定X水蜜西瓜味、朱竹清限定X炫紫葡萄味、戴沐白限定X跃动鲜果味、马红俊限定X酸甜草莓味、宁荣荣与奥斯卡限定X活力蓝莓味，每个角色都拥有一个专属联名款，与IP角色形成了深度绑定。