网大十年反思录：越精品化，离市场越远？(7)

王强也在这波红利期回归，但他很快感知到，流量已经不在长视频平台了。去年他执导的《超时空富豪》上映时，累计观影人次90.6万，收益仅300万，亏了一倍。而这部电影在抖音上的一个解说视频播放量就超8000万，话题讨论量也接近三亿。
之前还能在群里抢到红包的叶统发现，2021年初开始，群里基本没人说话了，偶尔有人在里面发广告卖剧本。
“大家都忽略了一个前提，网络电影的崛起与平台会员的发展是同步的。大家都以为成功是自己牛，实际上是踩中了视频平台会员快速增长风口。”发行人小元见证了网络电影九年兴衰的全过程，认为更深的危机来自于视频平台会员增长见顶。
《道士出山》上映的2015年，爱奇艺公布VIP会员数超500万，三年后，爱奇艺和腾讯接连公布会员数已达8000万，翻了16倍。
“网络电影在视频网站中的作用不是拉新，而是提供丰富的内容，留住用户，增强用户黏性。”小元表示，当会员数飞速增长，网络电影的观看基数逐年上升，分账票房的上涨是个水到渠成的结果。
在薛峰看来，网大不能算是终端产品，只能算是中间产品，“真正为网大买单的，并不是最终的消费者，而是平台的广告费或者会员费，所以它不是一个终端的、闭环的商业模型。但小程序短剧直接推送到C端受众，他们可以用脚投票，直接决定愿不愿意为此买单，是一个短平快的消费闭环链路。”
另外，也有制片人发现，一些头部网大受众并不是印象中的小镇青年，反而是一二线城市的男性观众。换句话说，视频网站会员的画像并没有那么下沉。
2019年《中国电视剧（网络剧）产业调查报告》显示，中国短视频用户使用时长首次超过长视频。不久后，长视频平台相继触达会员规模天花板，网络电影也迎来瓶颈期，近三年票房整体水位逐年下滑。

AI作图 by娱乐资本论
一个具体的表现是DSP投放表现不佳，一位制片人透露，之前为一部影片在平台投流，效果达不到预期：“本来网络电影投资成本就大，而我们发现在长视频站内买流量，一天最多买个三五万，但小程序短剧的流量一天能买上千万。”