短剧的金融游戏：投流如同玩杠杆，制片方“一夜暴富”落空

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文 | 创业最前线，作者 | 冯羽，编辑 | 蛋总
赘婿逆袭、霸总追妻、黑莲花复仇，这些将“爽”字进行到底的短剧似乎成就了一个个造富“神话”。
今年靠小程序和抖快短视频平台火起来的短剧，按集收费，某头部短剧“上线8天，收入过亿”成了业内难以望其项背的战报。
短剧在上线后，一般需要做信息流投放（业内简称为“投流”），相当于电影宣发。头部投流公司并不差钱，投流消耗越多，也意味着短剧收入越高。
“现在的短剧已经变成了一个金融游戏。”视频号千万粉丝矩阵MCN创始人契约对「界面新闻·创业最前线」表示。
当文化产品拥有了金融属性，市场也热起来了。
影视城横店变成“竖店”，同时有上百个短剧团队开拍，原本影视圈的边缘人，例如群演也当起导演，“连搞装修的老板都来当短剧投资人了。”一位观察人士表示。
“除了用户花钱之外，（爆款短剧）各方都赚钱——卖剧本的赚钱，十八线演员身价暴涨，抖快等平台方和投流公司也挣钱。”契约透露。
一个只有用户“受伤”的世界形成了。
不过，大批短剧消费者心甘情愿为情绪买单。
这里聚集了人类社会需要的所有爽点：女频集中在甜宠、虐恋，男频则主打赘婿、战神题材，不仅集齐了白日梦和八点档叙事，还时刻包含恐怖、惊奇、香艳等反转，令人欲罢不能。
然而，擦边内容虽容易出圈，但也让监管的靴子加速落地。当前，抖快平台下架三俗短剧，广电总局也加强了短剧备案审查，造富神话也被祛魅——二八铁律表明，爆款只是少数，亏本短剧才是大多数。
热度散去，短剧面纱才被缓缓揭开。

今年短剧“杀疯了”！

目前热度攀升的微短剧，大多数是指在小程序平台、短视频平台上线的短剧，一般每集的时长仅几分钟。
短剧最早出现在长视频平台的竖屏剧场，随后抖快、MCN入局，但一直不温不火。直到2022年，九州、点众、蜜糖等小程序平台出现，不用专门下载APP，还可以通过抖快直接跳转，付费路径简单，才让短剧在2023年“杀疯了”。