短剧的金融游戏：投流如同玩杠杆，制片方“一夜暴富”落空(4)

制作方面，虽然都是扛摄像机拍摄，但是整体逻辑却大相径庭。
“小程序竖屏短剧和传统短剧、网剧、网大从盈利模式上完全是两个模式，也可以说是不同的两个行业。”耿磊表示，小程序短剧不像网剧至少有时长空间去建构整体框架和建制，竖屏短剧要求它节奏特别快，主打一个爽点和情绪价值，所以更难实现在极短的时长内把观众带入某种情绪中，所以剧本的内容极为重要。
在刘禹看来，短剧首先从数量上就远超网剧。“初步统计一年全国至少能产出1万部短剧。”网大和网剧仍然属于传统影视，投入相对高，制作周期长，还是传统影视人下场在做。“但短剧真正做到了视频的去中心化，整体进入的门槛比较低。”
比如，竖屏相比横屏不仅是比例不同，它直接决定了拍摄的背景不一样。横屏的视野很宽，需要布景更加精致，角落里摆盆花都会影响画面美感。
传统影视中讲究的远、全、中、近、特景别在竖屏剧中也被降级了。“竖屏不需要太多远、全、中景，大部分是近景和特写，直接怼半身拍，且人物关系少，对于布景以及摄影师的整体审美要求都变低了，直接导致预算降低，因此花几十万一个星期就能拍出一部短剧。”刘禹补充道。
在每年上万部短剧中，能出圈的不过寥寥，也侧面证明了爆款的稀缺性。“影视行业遵从二八或是一九理论，以前一年能报备5000部商业电影，最终可能只有前20部被大家熟知，短剧也是一样的。”耿磊表示。
对于已经出圈的爆款题材，虽有借鉴意义，但对于同质化内容，用户们也会很快厌倦。
随着监管部门对内容导向的要求不断提高，以及传统影视制作班底的纷纷下场，竖屏短剧在题材选择和制作精度上也水涨船高。
“我们联合出品的《东北异闻录之黄皮子》11月底在横店刚刚开机，主打中国传统文化的民俗和玄幻主题，制作费用超过了300万元，应该属于付费小程序短剧里的天花板级别了。”森客短剧内容负责人姚劲松对「界面新闻·创业最前线」表示。

挣不挣钱要看投流手

一部短剧能否成为爆款，除了有基础内容打底，幕后投流才是加速器。
契约对「界面新闻·创业最前线」表示，投流手选择不同的平台进行信息流投放，包括腾讯广告、抖音、快手、百度、长视频平台等第三方入口，将短剧切片通过花钱曝光给用户。投放的价格、时间、以及对投放目标用户画像的筛选都有讲究。
例如，一个离婚妈妈遇到霸道总裁，肯定是投流给宝妈群体。投手还会让好几条投放计划同时跑效果，实行A/B投流计划，改变单一变量测试效果，以实现最好的投放效果。