短剧的金融游戏：投流如同玩杠杆，制片方“一夜暴富”落空(5)

（图 / 短剧《无双》）
短剧圈不乏“一周暴赚1亿”的“造富神话”，事实上，这些战报金额大多指的是投流消耗金额，而非实际收入。据业内人士透露，前段时间爆火的短剧《无双》8天投流超过1亿元，最终实际收入只有几百万元，还要制作方、平台方一起分，远不及外界传闻的实现了“财富自由”。
“投流多少完全取决于ROI（投资回报率），投流手一看效果不好，支出打不平成本，就不会再继续投流。”刘禹表示，相对稳妥的投流商可能会先制定几百元或上千元的消耗计划，ROI表现不好就会转投其他短剧项目，但也有上来就投10万的，就为了搏一把。
“投流买量的流量入口数据肯定是真实的。”耿磊表示，继续投流买量就代表ROI肯定是呈正比的，能收回来的充值款肯定比投流成本高，不可能有人去白白亏钱。
常规ROI一般在0.8-2之间，如果ROI在1.2，就意味着花费1元投流成本，可以带来1.2元的用户付费。按此反推，一般投流消耗达到800万-1000万的短剧就可以定义为爆款。
“小程序短剧是5G化的产物，跟传统影视的区别是只在手机移动端，真正做到了全部靠观众直接为内容付费，那么将短剧内容直接投送给观众就涉及到‘买量投流’。”耿磊表示，一门生意的本质，往往是由它占比最大的成本支出决定的，充斥着“暴富神话”的小程序短剧赛道也是如此。
投流本质上是一种高杠杆——投入生产资料包括内容、钱以及投流策略，看最终能从观众手中吸回多少钱。
据业内人士透露，一般而言，版权方收入来自流水分成以及用户单集付费，投流商除给版权方支付10-15%的流水分成外，大约获得流水10-15%的利润。
国联证券研报预估，按字节披露的数据，短剧行业2023年全年广告消耗达到183亿左右，假设短剧行业的投放ROI为1.2，仅字节体系短剧的流水规模将达到220亿，相当于2022年国内电影票房的73%。
树大招风。