对谈“饼叔”张竣,当战地记者变身Vlogger的那点事儿(3)
2024-06-16 来源:飞速影视
“饼叔”口若悬河推荐三里屯美味牛肉汉堡 视频截图
然后一开始,主要都是关注哪些饭店有哪些好吃的,虽然很开心,但是开心之余会有落寞吧,会觉得自己做的“太轻”了,自己的创作意图和心愿,不止是美食那么简单。其实食物是人类生活赖以生存的基础,透过食物,应该有更多的情感、理念、意义去表达,所以后面就开始想做特别节目。
澎湃新闻
: 如果说那些“太轻”了,那么您追求实现的“有意义的内容”是怎样的内容?
张竣
:我觉得核心是“有意义”的理解,要分三个层次。首先要明确一个概念,自媒体是为谁服务的?可能说起来有些人会觉得很冠冕堂皇,但我认为内容创作者就是为人民服务的。这是一个基本概念,不管你是路边说书的,还是自媒体搞直播的,你为公众生产内容,就应该明确这个位置和导向,如果偏离了这个,那么早晚就会出问题。
这两年做自媒体,学会了一个词,叫“消费场景”,其实就是说,你的视频是谁在看?在哪里看?什么时候看?这个问题的答案,决定了受众的痛点,决定了选题的方向,再进一步,决定了曝光量、阅转比、转化率。以美食为例,很多美食吃播视频消费的场景是大家吃饭的时候。出于人类本能的需求,美食视频本身食物的特写、主播吃的很香吃的很多,甚至吃得吧唧吧唧,都可以极大地促进受众的食欲。在这种消费场景下,我们出现了大胃王等各种吃播。但问题是随着能吃的人一代一代出,你一年能吃那么多,能连续不停吃下去吗?仅仅依靠消费场景和视觉刺激,繁荣是长久的吗?这势必要寻找自己更有内涵的人设和内容,才能让观众始终保持对你的关注,这是第二层“有意义”。
“饼叔”在黎巴嫩乡村向奶农了解当地现状 视频截图
在做美食的时候,做着做着就觉得没意思了,所以在努力寻找内容的突破。这其实也是自己的一个职业病吧,我做的内容说到底是为老百姓为人民服务的,那么我就希望内容可以让大家看了除了乐呵之外,可以提振心气儿,可以春风化雨,可以客观地了解内外。如果能达到一丁点儿这样的目标,我的努力就是有效的。所以,这是第三层“有意义”。
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