音综还有救嘛？(3)

真人秀比舞台有话题，故事比音乐好传播，其实也是常态了。节目组哼哧哼哧努力那么久，有流量、被看见才是首要任务。综艺本来就要做一些取舍，而姆们观众从来都只想看点下饭节目。
音综创新实验成了吗？
每每聊到音综颓势，必定有人因“题材同质”“创意枯竭”扼腕叹息。哼，你们讲话好冷漠，好像综艺人不曾努力让人快乐过。
公允地说，音综人在内容创作上还是很走心的，这些年来没少做创新实验。他们既要面对乐坛无新事、赛道特别挤的内部压力，又要抵抗短视频狙击、观众审美升级的外部困境。双重压力下，要做出真正的爆款谈何容易。
音综是个源远流长的品类。1984年，《青歌赛》正式开播。到四年后，《超级女声》横空出世，选秀成为音综市场的主旋律，同类综艺迅速进入井喷阶段。然而，全民造星的音综引起的种种乱象很快迎来整顿。

之后一段时间，海外音综模式开始大量被引进中国。《中国好声音》《我是歌手》所代表的专业型音综崛起。不可否认，这些老牌综艺都曾风靡一时。但架不住节目一播就是七八年，观众看多了难免腻味，渐渐丧失新鲜感和观看欲。
目前，《歌手》已在去年官宣停播，而《中国好声音2021》都收官了，几乎没有产生知名度高的选手，很多人压根不知道冠军是谁。
相较之下，更多成功的创新实验出自说唱，原创等音综新IP。2017年，《中国有嘻哈》开启说唱元年、网生音综元年。此后《说唱听我的》《说唱新世代》等节目，成绩皆可圈可点。无数音综人想复制说唱的成功，前仆后继地在垂类音综上寻找突破口。

垂类综艺自带粉丝基本盘，但咱也得讲究个性价比，全网三百观众的盘，忒不划算。为缺少舞台的年轻女性音乐人提供机会，这些理念都是极好的，但也需要更好的形式呈现。不然折腾半天没能传播出圈，本身的圈又太小，不也是白搭吗。