神仙路过中国都得到直播间犁地？本周五C罗将在淘宝首秀(2)

只聊天不带货的主播
无论是球星还是体育赛事直播，他们的共同特征都是只聊天，不带货。
去年618时，有不少主播选择加入了淘宝直播，在这批主播中不乏一大批不以带货为目的的内容型直播间。如5月31日，苹果全球首播选择淘宝，聊天不带货。5月24日，椰树入淘开播，蹦迪不带货。
此前，淘宝直播更多地被定位为带货直播，而上述的内容型直播从世俗商业价值角度来说，与带货直播无法相比，内容型直播更多的是在影响力和满足受众期待方面。
以梅西去年6月份的直播为例，直播的片段在各大平台播放，全网各大平台收获了超过110个热搜话题，曝光量超百亿人次，展现了极大的传播价值。借助这个直播，遥望淘宝直播间新主播李宣卓出圈，被更多网友认识，遥望自己也股价大涨，引发资本市场看好。
淘宝直播加大内容型直播布局，一方面是因为抖音、快手等内容电商平台，快速抢占直播带货市场，例如抖音搞笑博主疯狂小杨哥凭借戏剧性十足的“反向带货”迅速出圈，成功跻身抖音带货头部主播；另一方面是在电商平台中，拼多多、京东、腾讯等一众老对手，也在对淘宝直播围追堵截，这些平台通过开通打赏等手段，在平台上留住内容型主播，增加对没事儿逛逛的消费者的吸引力。
在流量见顶、用户红利不再的存量时代，对淘宝直播来说，争夺头部内容主播，培养消费者来平台看直播也需要投入。仅以游戏直播为例，淘宝直播宣称将针对优质游戏主播，给出20万元/月的保底扶持，只考核直播内容播放量、互动量等内容。
而且，一旦娱乐内容过多，可能会影响到淘宝交易属性的优势基因，如何在淘宝内建立从内容到成交的消费闭环，是淘宝在内容化道路上需要持续探索并解决的问题。
见习编辑:李文玉 | 审校:张翼鹏 | 审核:李震 | 监审:万军伟