「名学」宇宙里有综艺的财富密码(6)

2024-06-16 来源:飞速影视
3.院人给芒果带来了什么
会员付费是长视频平台最重视的商业变现方式。如果一个用户从《明侦》第一季开始充值芒果会员,并持续关注《明侦》、《密逃》、《名学》系列节目,时至今日至少已经达到V8会员等级。
院人系列节目均为会员节目,而院人系列节目是完全为会员打造的「小众款」,却为芒果TV明确了平台用户画像,培养了会员忠诚度。
以院人为中心的第一个节目《密逃大神版》,便没有针对普通免费用户进行宣发。在《密逃》明星版VIP加长集的最后二十分钟,创作团队把院人的密室内测包装成节目制作的必要流程,以花絮的感觉放出,并指路完整内容可了解《密逃大神版》。
但完整版也很少超过一个小时。大神们的解题速度快,专注力高,思路顺畅且偶有反套路,不负「大神」之名,还原了年轻人社交生活中真实的密室速通状态。喜欢这种节奏的观众自然愿意关注大神版后续,大神版也依靠自己的特色迅速吸引了一批忠实观众,他们喜欢高浓度的脑力解谜元素并愿意为之付费。

「名学」宇宙里有综艺的财富密码


抓住了这批人,就抓住了为这批人而来的潜在会员。芒果TV围绕院人打造了一系列会员定制节目,只要成为芒果TV会员,就能「全年无休」畅享相关内容,也只有在芒果TV才能看见较为齐全的院人阵容。
《明星大侦探》和《密室大逃脱》作为芒果TV最有价值的IP之一,为平台吸引并留存了不少谜综爱好者。谜综观众也和芒果平台维持着较为良好的互动关系,无论是网络二创梗被应用到节目内容中,还是把节目实景搬到线下提供粉丝体验服务,芒果平台和它的谜综观众已然形成一种默契。
院人团体的形成经历与这两档综艺息息相关,换言之,院人和谜综有很强的关联性,部分谜综观众也通过会员定制节目与院人建立了一定的情感联结。也有粉丝说,「什么节目都想看一次《名学》版」。
与《密神》中的内测工作一脉相承,院人在芒果平台中具有一定的实验团性质。
《大侦探》第八季先导片的侦探能力测试中引入一款全新的博弈桌游《森林进化论之森林之战》,院人试玩版比明星正片晚6个小时上线。仅规则介绍就长达四分钟,游戏程序复杂策略自由度高,烧脑程度显而易见。明星正片中就有网友期待「想看《名学》玩这个」,学院版的弹幕上飘满「怪不得要测试」。
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