「名学」宇宙里有综艺的财富密码(8)

除了继续巩固《名学》和《密逃大神版》两档初始节目暨主打节目的粉丝，院人录制非谜综节目，更有助于把谜综观众对人群和题材的忠诚度扩散到更多节目，最终实现向平台的导流。
4.商业转化反哺内容创作
前四季总导演何舒曾经透露，《名学》前四季的投资预算都在千万级以下。作为一档受众垂直稳定的知名「小糊综」，很难想象《名侦探学院》在没有赞助商的情况下做到了一年三季。
《密逃大神版》也未曾得到明星版冠名商美年达的青睐，明星版中使用美年达饮料设置谜题的广告环节，在《密逃大神版》中都会用颜色特征一致的「美味盐」替代。直到第四季，《名学》找到奶茶品牌调茶官，却因冠名商违规利用嘉宾肖像权等且未履行相关合同付款义务中途终止冠名合约，命运波折。
而同期播出的《密逃大神版》第三季，由芒果超媒旗下于21年推出的独立电商平台小芒APP独家冠名，通过内部流量变现继续支持综艺开发，呈现出自家人帮助自家人的姿态。
小芒电商上线以来，基于芒果TV和湖南广电的长视频平台内容优势和艺人资源优势实现迅速增长。公开信息显示，小芒电商2023年上半年GMV已超过去年去年GMV总额，继续保持高速发展态势。其首个自营潮流服饰品牌「南波万」表现尤其亮眼，爆款单品《名学》同款棒球服成交额突破2亿元。

南波万服饰品牌正孵化自《名学》系列综艺。由于节目口号为「要做就做南波万」，院人又被粉丝称为「南波万男团」，「南波万」这三个字也频繁出现在各种道具命名和剧情设定之中。从第二季合宿开始，节目组便会为院人设计以「南波万N0.1」为核心元素的团服、鞋帽、挎包等周边产品，换上统一服饰录制节目也让他们拥有更多团体归属感。
在有意识的产品露出影响下，节目粉丝有强烈的GET同款的欲望，节目的不断播出实际上完成了节目观众不断积累需求的过程。直到第六季，南波万正式作为潮流服饰品牌在小芒APP亮相，院人全员上身主推款墨绿色棒球服，参与小芒主办的品牌线下宣传活动，活动现场的录制内容也在小芒APP内独家上线。