文艺片叫好不叫座“魔咒”咋破？

原标题：何赛飞获奖之作《追月》上映，5天票房不足90万元
文艺片叫好不叫座“魔咒”咋破？
北京日报记者 袁云儿
纵有何赛飞金鸡奖最佳女主角的加持，电影《追月》还是难逃文艺片票房“魔咒”，上映后票房惨淡，令人唏嘘。文艺片难以取得较好票房，已是老生常谈。文艺片体量虽小，却是满足观众多元需求、实现电影艺术进步与突破的重要力量，理应在市场中占据一席之地。如何解决这一困境？专家指出，需要片方、宣发方、影院等整个产业链相关方共同努力才能实现。
片方
没有放弃仍在努力
“我们没有放弃，还在努力。”3月12日，《追月》制片人蒋天元刚和同事开完会，讨论该片走长线发行的可行性。这一天，《追月》上映5天的累计票房刚刚达到85.5万元。
对于目前的票房结果，蒋天元坦言能够理性看待，毕竟文艺片的现实困境从找投资阶段就开始了，找演员难、拍片难，能把影片最终送到影院的观众面前，他们早已经历了“八十一难”。“《追月》本身是小众的文艺片，又是方言电影，还包含越剧题材，不像同档期上映的《沙丘2》是国际大片。我们从预算上也没办法支撑较大声量的宣传。”他表示，不追求影片票房最终达到多少，而是想让欣赏这部作品的观众能看到影片。为此，他们一方面与院线谈长线放映，另一方面计划月底在爱奇艺云影院采用付费点播的方式上映。
文艺片难以取得较好的票房，是个存在多年的普遍性问题，甚至从业者也见怪不怪。中国第六代导演代表人物之一章明，多年来深耕文艺片创作，他直言：“文艺片基本没办法求票房，除非因为一些非常偶然的原因能成功。”2018年，他执导的《冥王星时刻》最终勉强收回成本，2021年的《热汤》虽由陈都灵主演，但上映后票房惨不忍睹。“现在影院基本被商业片、类型片规模性垄断，文艺片几乎进不去。”再加上近年来电影频道、视频平台收购文艺片的价格越来越低，相关补贴可遇而不可求，文艺片回收成本，难上加难。
影院
要生存没办法讲情怀
制片人关雅荻感慨，文艺片难以获得票房，不是影片自身问题，而是当下的院线环境和发行成本给中小成本文艺片的机会太少。
点开猫眼专业版App，《追月》的票房和排片数据要向下划才能显示在页面上，这意味着它的票房产出少得可怜。3月8日，该片上映首日的排片占比仅为1.3%，第二天则直接下降到0.1%。没有排片，就意味着不可能有票房。