文艺片叫好不叫座“魔咒”咋破？(2)

影评人唐大远是《追月》的“自来水”。该片首映礼当天，在微博拥有百万粉丝的他与影片主演何赛飞连麦直播，无偿为影片做宣传。那场半小时的直播，观看人数超过60万，超出唐大远预期，影片受院线冷遇，也让他感到遗憾。“我常年在院线经理群里‘潜水’，他们不看口碑、评分，只看数据、票房，不会因为你是什么拿了大奖的文艺片就给你留份额。”
影院也有自己的苦衷。“市场是务实的，影院也要吃饭。你让影院排《追月》，他们的房租、水电、人工成本压力大，他们没办法讲情怀。”唐大远分析，尽管丰富多元的片源有助于市场的长足发展，但在沉重的生存压力下，多数影院无暇顾及小众文艺片，只能把场次给卖座商业片。
在宣发越来越重要的今天，相比商业片能大手笔砸钱做宣发，“囊中羞涩”的文艺片在这一环节也处于明显的不利地位。蒋天元此前做过不少商业片，这次推《追月》，他明显感受到没钱带来的掣肘。他透露，《追月》这次的宣传活动，主创们都是“用爱发电”，对住宿差旅等要求全都降低，只要能来都来，有的甚至自费。这既让人感动，也反映了中小成本影片的艰难。
专家
可建立专属宣发平台
位于东直门的百老汇电影中心，历来以扶持艺术影片著称，《追月》自然也享受了这一待遇。3月12日，该影院给影片排了一场下班时间后的场次。“我们影院本身定位偏文艺，有《追月》这样的片子我们还是尽量支持，让它有机会被观众看到。”该影院经理富伟建说，单纯从盈利的角度讲，这一场肯定不赚钱，但从情怀以及长远发展的角度看，他们得支持这类影片。
走长线发行，则能让文艺片在院线“细水长流”。“目前管理部门和业内对文艺片的扶持主要体现在创作环节，在真正的销售端，也就是上映环节，我们还需要多努力。”唐大远建议，影院排映文艺片，重在持久，而不是量大。
“对《追月》这类艺术电影，相关管理部门不妨牵头建立一个宣发平台，专门给文艺片做宣传。”影评人朱擎天建议，可与猫眼、淘票票等平台合作，单独设立文艺片板块。最好结合大数据算法，让这类影片的受众一打开App，看到的就是《追月》等文艺片。文艺片没钱宣传，相关管理部门可设立专项基金，与猫眼、淘票票等平台合作，凡是符合标准的影片，在平台宣传露出资源上给予扶持。
对文艺片片方自身而言，如何用有限的“弹药”，打出最优宣发效果，则是留给从业者的关键课题。蒋天元表示，目前短视频是一种传播效率较高的方式。《追月》在短视频平台上发布了不少预告片、花絮等短视频，取得了较好的传播效果。下一步，该片将在爱奇艺的支持下，联合多部文艺片，在线上推出文艺片专场。
来源：北京日报