如何撬动中国电影“热辣滚烫”的消费力？

（本文作者李伟，长江商学院亚洲市场副院长、经济学教授）
国产电影强势崛起的背后，是观众日益增长的精神文化消费需求。
唯有让电影行业百花齐放、百家争鸣才能更好地满足他们的需求，同时进一步提升中国电影在国内及全球的竞争力
“ 这个春节，你看电影了吗？”
一句普通的节日问候语背后，是一串关于中国消费的火热数字。
根据灯塔专业版统计的数据：2024年春节档黄金周（2月10日-2月17日）档期总票房80.16亿元，观影人次1.63亿人次，均创下影史新高，刷新了中国影史春节档记录，相比2023年春节档票房和人次分别增长了18.47%和26.36%。
“看电影过年”成为越来越多人的过年选择。
这个春节主打的都是国产片，而它们也确实不负众望，凭借诚意满满的表演圈粉无数，截至2月27日，《热辣滚烫》和《飞驰人生2》已经突破30亿票房，分别达到33亿和31亿，《第二十条》也突破了20亿大关。
“贾玲一年减肥100斤”等电影相关的话题更是在春节里被大家津津乐道，甚至带来了一股新的健身减肥热潮。
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国产电影正在强势崛起
中国观众对于电影的热情，尤其是对国产片的追捧，不仅体现在今年春节档的票房和观影人次上，如果留意一下2023年的数据，就会发现这一趋势其实在去年已经越来越显著。
根据M大数据的统计：2023年中国电影市场年度总票房549.15亿元，其中国产电影460.05亿元，占比高达83.77%，内地票房的前十位均为国产片；观影人次创4年来新高达到12.99亿，观看多部影片的人数比例也创下近4年最高水平，根据观影总人数估计，人均电影消费回升至109元。
在人们热衷于谈论消费疲软、消费降级等话题的当下，电影领域我们却看到了旺盛的消费力，尤其是国产片，票房记录不断被刷新。
来看下面这张内地影史总票房前20的排行榜吧！仅有一部好莱坞大片《复仇者联盟4:终局之战》入围，其它均是清一色的国产片，并且票房不断刷新纪录。