如何撬动中国电影“热辣滚烫”的消费力？(3)

2016年，买断片的数量大幅增加，12月初就达到了47部（过去的惯例是每年30部左右），再加上34部海外分账片，当年引进海外影片的总数量超过80部。
2019年，中国引入进口片的数量达122部的巅峰值，票房更是达到了230亿，占中国内地电影总票房的35.93%。
2020年以来，尽管受疫情影响，进口片的数量有所下调，但随着市场的逐渐恢复，引进片的数量也在快速反弹，2023年进口片的数量从2022年的59部反弹到76部，预计2024年反弹趋势还将延续。
如果不是因为我们引入的大片变得更少了，那么究竟是什么使得国产片迎来了自己的“黄金时代”？
从本质上来看，还是中国电影的竞争力正在不断加强。
回想2015年，面对电影市场新一轮的开放，国内电影人曾经表现出不少担忧，用知名导演宁浩的话说，面对来势汹汹的好莱坞超级大片，“那年大家还在考虑生存问题”。
没想到，2023年国产影片与进口电影充分竞争情况下，国产片的市场份额超过80%。不论从新生代导演、演员的不断涌现，还是从动作片、剧情片、战争片、科幻片、搞笑片等百花齐放的内容生态看，国产片都真正表现出强大的竞争力。
而更为重要的是伴随着竞争力的加强，国产片也在悄悄改变中国观众的消费偏好，并通过供给侧的变化拉动需求。
我们可以想一想，最近火爆的几部国产片，大家为什么那么关注？
以贾玲的《热辣滚烫》为例，尽管对于电影剧情存在不少争议的声音，但我们还是会在亲身观看后，被电影背后贾玲的真诚和努力深深打动。
你可以说贾玲抓住了“减肥”这个热门话题，并且用“一年减肥100斤”的震撼效果点燃了票房。但中国人更了解中国人，难道不是国产片的先天优势吗？
同样备受关注的《飞驰人生2》和《第二十条》，也是因为导演和编剧抓住了我们关注的热点或痛点话题，并辅以足够真诚的表演而赢得了人心。
与此对比的是，好莱坞大片模式化的特技效果和英雄主义，近年来令不少观众越来越产生审美疲劳，观影兴趣也随之减少，加之面对包括短视频崛起的中国市场的各种变化，面对年轻观众的兴趣转变，好莱坞也并没有投入更多进行市场拓展。
多重因素作用下，进口大片市场效益下滑，各大影院从经济利益的角度出发减少对它们的排期，也就变得十分正常。
不过，尽管中国电影近年来取得了巨大的进步，依然有许多需求急待满足。