我们要被贺岁档电影折磨要到何时？(2)

但如果院线与片方都抱着“过年宰一把”的心态，这样的春节档，票房再高也只是“沙丘之塔”，毫无根基可言。更重要的是，那些在去年困扰着中国电影的问题再次死灰复燃了。
“票补出奇迹”还能持续多久？
首先是票补。
据娱乐资本论的报道，两大票务平台分别与院线约定了细致的“票补政策”，只有预售、排片等情况达标，或者超额达标，才能优先享受发行方提供的“票补”，大量 9.9 元、19.9 元的低价票，正是来自于此。今年春节档更是早早开放预售，通过票补实现大量的预售交易。《西游伏妖篇》在上映前的 34 小时（1月26日）预售票房就已经破亿。
对于片方而言，春节档是一年最强的档期，去年春节档 7 天就收获票房 36 亿，为名为利，刷票房都是势在必行。《西游伏妖篇》的宣发费用达到 1.2 亿元，这几乎相当于一部普通中国大片的制作费用，相信很大一部分是用于票补。
对于发行方、票务平台而言，将票房推高自然就能赚取超额的发行费用。值得一提，淘票票与猫眼电影分别是春节档这几部电影的联合出品方。对于院线来说，通过大量预售和排片，甚至是虚假场次来“骗取补贴”，这件事并不难做到。不少网友都晒出，28 日凌晨冷门场次满座的截图。如果那些幽灵场未被“举报”，片方的补贴很大可能就妥妥地进了影院腰包。
春节档首日近 8 亿的票房纪录明显是片方、发行方、票务平台、院线多方串通合谋的成果。
跟那些难逃票补诱惑的观众相似，中国电影依然逃不掉被资本扭曲的命运。
“不留活口”的排片现状
回溯春节档的起源，最早只是贺岁档的延伸。一般为配合浓烈的新年气氛，类型题材以合家欢为主，多以搞笑、家庭团圆为主调。
华语贺岁片最早可以追溯至上世纪 70 年代末的香港。 1981 年贺岁档上映的《最佳拍档》创下当年香港票房与观影人数的纪录，新艺城电影凭借此迅速崛起，成为与嘉禾、邵氏比肩的电影巨头。此后，每年贺岁档成为各大电影公司彰显实力，攫取票房的 PK 舞台。90 年代的贺岁档更涌现《警察故事》、《家有囍事》、《东成西就》等港片经典。不夸张的说，在香港电影的黄金时代，得贺岁档者，得天下。
进入千禧年，冯小刚、张艺谋、陈凯歌等人也纷纷瞄准内的贺岁档。2010 年 1 月上映的《阿凡达》观影持续火爆，间接带旺了同年的春节档。等到 2012 年，周星驰的《西游降魔篇》获得 12.4 亿票房，成为当年票房冠军，春节档才真正成了气候，此后大片扎堆。伯乐营销 CEO 张文伯认为，《西游·降魔篇》的出现是“对春节档的一次激活”。