一看就停不下来！微短剧为何如此抓人眼球？(2)

”第三，观看微短剧很容易“上头”。网友“Johnsonhuang”说：“当我下班后身心疲累，不想动脑时，这些微短剧能让我短暂逃离高强度的工作状态，放松下来。”网友“那迦”认为：“很多粗糙的微短剧能精准击中观众痛点。”
对此，首都师范大学文学院副教授杨慧表示，很多用户观看微短剧是希望得到放松和消遣，“观看时的紧张或催泪，某种意义上都是一种“心理按摩””。她认为，微短剧的短、平、快制播模式，迎合了普通用户对短视频的心理期待，也满足了用户对故事的需求，“人们现在习惯用短视频的方式记录并分享生活，这些基于社交需求出现的短视频大多制作并不专业，人们空前地被大量非专业化的视频所包围。用户逐渐对这类短视频有比较高的包容度”。影视剪辑博主“时光与你都很甜”分析道：“相较于传统互联网影视作品，微短剧的剧情节奏紧凑、演员面孔新、题材不受限。”
西南大学新闻传媒学院副教授汤天甜在探寻微短剧受众的观剧动机时，除了认同娱乐消遣、获取情感共鸣两大主流观点外，还提出了三种可能性：“第一，探索新故事和世界观。短视频受众可能对新颖的故事情节和独特的世界观感兴趣。他们希望在微短剧中发现新的思考方式、观点和创意，从而拓宽视野。第二，社交交流。短视频受众可能会通过与他人分享对微短剧的看法和感受来进行社交交流。他们可能参与讨论、评论或与其他观众互动，以建立共同的兴趣和话题。第三，艺术欣赏。一些短视频受众可能将微短剧视为一种艺术形式，对其中的表演技巧、剧本创作、摄影技术等方面进行欣赏和评价，关注剧中的艺术细节，追求更深层次的观影体验。”
谁在看？
年轻人为主，向中老年群体拓宽
网络视听节目服务协会发布的《2023中国网络视听发展研究报告》中提到，超过50%的用户观看过3分钟以下的短剧、泡面番等内容，其中年轻人群占比近六成。汤天甜说：“年轻观众的观剧需求较为多样化，更喜欢探索不同题材和风格的微短剧，更加注重剧情的新奇、刺激和趣味性，通常喜欢富有活力和创新的剧情，以及与自己年龄段相关的主题和角色。”
随着中老年群体快速融入互联网，不少视频平台也瞄准该群体制作微短剧，《拜托啦奶奶》《我和爷爷》等作品取得不俗反响。杨慧发现：“微短剧受众的需求与他们长期观看的文艺作品风格有关，例如，“甜宠”“霸总”等是年轻人喜欢的口味，而中老年群体更多是看传统影像风格的微短剧。”北京邮电大学数字媒体与设计艺术学院副教授蒋淑媛认为：“如果说年轻人为了缓解工作压力、追求刺激而入坑微短剧，那么老年人则是为了解闷，缓解孤独。”汤天甜进一步解释，中老年群体更加注重情感的共鸣和生活的真实性，“中老年观众通常更喜欢传统的剧情和经典的主题，例如家庭、友情、爱情和人生价值观等。他们更加关注剧中的人物塑造和情感表达，对剧情发展的节奏和深度也有不同的需求”。