一看就停不下来！微短剧为何如此抓人眼球？(3)

微短剧观众与电视剧等传统影像观众在用户画像、观剧习惯等方面有何不同？蒋淑媛认为，微短剧受众以大学生、上班族等年轻人为主；长剧的受众则根据题材呈现出分众化的特点，“长剧受众的观剧习惯也不再是被动跟随着电视台“每晚两集”的节目编排，而是更多选择“集中追剧”“熬夜追剧”或者选择“倍速看剧”等模式”。从题材喜好方面看，汤天甜说：“微短剧受众更注重娱乐性和轻松愉快的观影体验，他们倾向于选择幽默搞笑、轻松浪漫或悬疑惊悚等类型的微短剧。而长剧受众则更关注剧情的深度和复杂性，更喜欢剧情紧凑、人物形象丰满、情节扣人心弦的作品。”杨慧研究发现：“竖屏微短剧的受众与短视频的用户画像更接近，横屏微短剧的受众则与中长视频平台的用户画像更接近。”
看什么？
叠加AI，增强体验
蒋淑媛直言，观众对微短剧的质量要求会越来越高：“观众不可能持续被低级的、浅表性的娱乐效果打动，更不会被模式化、雷同化的内容打动。”杨慧则表示：“现在“口碑倒挂”的情况已不常见了，收视率高的作品，质量一定是有保证的。作为一种新兴的作品形态，微短剧目前能让受众简单便捷地获得快感，但想要更长远的发展、避免受众审美疲劳，微短剧的质量必须得到提升。”不少微短剧用户也表示观剧兴趣正在减退：“现在看了几集就没兴趣了，都是套路”“看过不少，但能看完的很少”“预告还挺带感的，但追着追着就没兴趣了”……
那么，微短剧该如何走出一条持续发展之路？蒋淑媛建议：“有必要增强受众观剧的体验感、互动性和参与性，在交互叙事、游戏叙事领域下功夫。”此前，深圳苏达水文化传媒有限公司曾参与制作知名游影互动项目《完蛋！我被美女包围了！》。该作品的互动性极强：玩家化身男主角顾易，通过第一视角沉浸式与六位长相、性格各异的女生相识，并与她们展开轻松甜蜜的恋爱之旅。魅惑魔女、清纯女生、知性姐姐、刁蛮大小姐、性感辣妈、冷艳总裁，与谁走到最后，由玩家决定。该公司创始人、知名微短剧制片人龙京晶表示：“以游戏、影视融合为依托的互联网影视，是微短剧发展的一条新路。未来，还会有AI、VR等新技术与微短剧叠加，实现跨界融合。”
汤天甜认为可以从五个方面打动受众：“第一，创新故事题材和叙事方式。尝试探索科幻、奇幻、历史等新颖的故事题材，或者采用非线性叙事、多角度展示等方式增加作品的独特性和吸引力。第二，保持精良的制作水准。在摄影、剪辑、音效以及演员的表演技巧和角色塑造等方面精细化处理。第三，强调社会价值和深度思考。通过剧情设置和人物塑造探讨和呈现社会热点话题。第四，强化互动性和用户参与感。通过线上投票、剧情改编等方式，增加观众的忠诚度。第五，跨媒体合作和IP开发。除与电影、电视剧、音乐等领域合作之外，还可以将微短剧进行IP开发，推出相关衍生产品，打造更具影响力和商业价值的作品。”