吓死但没完全死：“动物园怪谈”背后的失控和可控(6)

规则类怪谈则体现出了当下更为典型的互联网传播特征，作者的消隐与类似框架的流行就是其中最突出的特点。这类作品最早发布在论坛“A岛匿名版”的都市怪谈板块中，动物园怪谈在微博走红之后，论坛中涌现出了一批规则类怪谈作品，目前该论坛也为此类作品开辟了专门的板块，方便读者进行创作与讨论。
目前除了“动物园怪谈”的作者十六椰子现身以外，绝大多数规则类怪谈的作者仍选择隐身在匿名ID背后，仅在互联网上留下大批格式相似的规则类怪谈。种创作与传播方式使得大量类似的文体——而非鲜明的作者特质成为了一种流行现象。
这正是今天社交媒体上最常见的迷因（meme）式传播。规则类怪谈就像轻恐怖时代的文字迷因，在特定的框架下自我复制、收编、改写和增长。理查德·道金斯在1976年提出迷因理论，将迷因视作一种基本的文化单位，迷因经历复制、变异后进入传播，模仿与变形是其主要传播方式。
表情包与各种梗图的流行也是这种传播模式的重要体现，此外，短视频软件中大量重复的剧本框架与拍摄手法、“抖音神曲”的词曲改编与视频创作……迷因式传播大量地充斥在我们网上冲浪的海域当中。相比起图片、音乐和视频，文字迷因相对来说较为少见。除了规则类怪谈以外，最近拥有较高流行度的文字迷因，当属肯德基的“疯狂星期四文学”。

一则典型的疯狂星期四文学
肯德基在每周星期四会推出打折力度较大的套餐，并在宣传中将这个折扣活动命名为“疯狂星期四”，许多人会选择在这天前往餐厅消费这些打折产品，“疯狂星期四文学”正是建立在这个折扣活动的基础上。