“旅行 一切”，综艺的伪创新(7)

《既然出生就环游世界》（图源：b站）
而国内的旅行综艺，则更侧重于“综艺”两个字，重点放在围绕剧本设计出的桥段与嘉宾互动。
经历了2022年招商遇冷的低谷期后，综艺市场如今正在持续寻找内容和形式创新上的破局点，目前看来，“旅行 ”成为下一个阶段的重要方向。
一方面，旅行综艺的场景丰富度更高，更容易受到品牌方的青睐。车企就是旅行综艺的一类特定赞助品牌。奥迪五年来首次赞助综艺节目，就选择了旅行综艺《现在就出发》。而像民宿、食品和快消品牌等，也是旅行综艺的冠名常客，比如德芙赞助了《花儿与少年丝路季》，可口可乐冠名美食旅行综艺《朋友请吃饭》。

《花儿与少年》丝路季（图源：微博）
另外，旅行综艺的场景动线丰富，内容比较容易做出差异化，比如同样是情感观察类综艺，《妻子的浪漫旅行》和《爱的修学旅行》的场景丰富度，就比《半熟恋人》《心动的信号》要高一点，节目可以设置更多挑战，让男女嘉宾一起完成，当观众看惯了小屋恋综时，户外就成了给观众提供新鲜感的新尝试。

《妻子的浪漫旅行》（图源：微博）
虽然旅行看起来，是当下综艺想要创新的最优解，但从目前上映的旅综中不难看出，国内的旅行综艺，还没有发展出属于自己独立的IP效应和节目气质，比如一提起户外竞技，观众会直接想到跑男和极限挑战，提起音乐综艺会想到《中国好声音》和《我是歌手》，但是旅行综艺除《花少》外，始终缺少头部爆款IP，还缺乏与“旅行”的深度结合。
另外，旅行综艺的竞品，也并非只是其他综艺。《花少》之所以是爆款，很大原因还是基于播出媒介的垄断性，而现在，短视频平台上也在掀起文旅热，各类非遗博主、旅行博主、美食探店博主层出不穷，长视频想要开发旅行赛道，还缺乏更独特的优势。