文旅微短剧，别拍成“土味”剧情宣传片

文 | 空间秘探，作者 | 吴宇雯
近期，河北文旅发布的微短剧《等你三千年》在社交平台上爆火，无论是创意还是拍摄质感，都让许多网友倍感惊喜。同时随着《等你三千年》的出圈，也让河北邯郸这座千年古城受到关注。事实上，从去年开始微短剧就一直是热门赛道，今年年初，更多的微短剧与文旅“牵起了手”，“文旅 短剧”成为了新的流量密码，这阵风又能吹多久？

微短剧“牵手”文旅

近日，河北省文化和旅游厅与河北庄与蝴蝶文化传媒有限公司联合出品了微短剧《等你三千年》，这部剧讲述男女主二人的初次相遇便推动了“负荆请罪”故事的发生，二人一见钟情后，围绕“香囊”在邯郸城展开了长达三千年的爱恋。
这个古今传奇故事一经推出便在各社交平台上获得了一致好评，许多网友纷纷感叹短剧的质量“谁拍这么高级，不要命了”“给河北文旅上大分，近期宣传片很好”......这部短剧用爱情故事引出邯郸“一座等了您三千年的城”的城市文化IP，并在融入“负荆请罪”故事后，增厚了城市的文化底蕴。剧中许多的场景镜头都将河北邯郸的历史人文、城市发展和自然风貌展现得淋漓尽致，加之所呈现的高级、富有质感，让许多人都对邯郸这个城市充满了向往，河北文旅也在推出这部微短剧后，也增加了“好感度”。借助影视文化IP的力量，为当地文旅添了一把柴，大家逐渐发现微短剧与文旅的这种深度融合，似乎可以达到“1 1＞2”的效果。
随着“说走就走”旅行方式逐渐流行，影视内容对文旅的反哺作用也因此越来越显著。去年年初，《去有风的地方》显然成为了“影视 文旅”模式一次有益的探索，云南古朴宁静的人文风情和美丽的自然风光吸引了众多旅游者，该剧的热播为云南大理带来了前所未有的关注，“有风小院”、“许红豆同款鲜花饼”这些剧中的经典内容都成为了游客的“打卡必备”。
因为取景地大多为云南景区，也为当地历史文化、民族文化、当地人文做了宣传工作，云南大理因《去有风的地方》大火，也恰好实现了影视内容与文旅的双重长尾效应。再例如今年年初《繁花》的播出让上海黄河路、外滩、和平饭店等标志性地标“重获新生”，和平饭店旅游搜索热度环比上涨415%，上海南京路步行街旅游搜索热度环比上涨73%。“一部电视剧带火一座城”已得到了显著的体现。
但其实，从去年开始，微短剧就已经开始“初露锋芒”。去年八月，一部自创网络短剧《逃出大英博物馆》火爆网络，让人们开始把注意力转移到了微短剧市场。数据显示，截至2023年11月，国内共有4000 微短剧备案，国内短剧日均流水高达8000万，2023年中国微短剧市场规模达373.9亿元，同比上升267.65%。一个全新的“千亿市场”即将出现。