文旅微短剧，别拍成“土味”剧情宣传片(4)

三是注重在地文化，聚焦人文特色。《我的归途有风》这部剧便弘扬了跷脚牛肉、金钱蛋、灯影牛肉、冒烤鸭等多种四川当地美食，让观众“垂涎三尺”。还有由西安曲江影视投资的《恋恋小食光》，呈现陕西多地美食葫芦鸡、面皮、石头鱼......还将秦腔摇滚独具地域特色的文化活动融合其中。

避免成为“土味”剧情宣传片

文旅微短剧热度飙升，也让大家寻觅到新的流量密码，接二连三纷纷加入这个赛道。都知道这是风口，但是一股脑儿的“跟风”真的可行吗？虽然在市场中跟风并不是一种罕见的现象，但如何踩住这个风口才是关键。
切忌贸然入局，眼光短浅
微短剧的制作通常会给人一种“以小博大”的观感，比起传统影视剧的制作，微短剧的制作看似成本小，可能几天、几周就可以拍完，制作经费相对低。不仅有个人制作拍摄的，有“专业团队”的文旅局更是觉得“轻而易举”。近期，文旅微短剧频出也让我们看到，贸然入局的必然结果，并不是每一部都会收获理想的成绩，比起《我的归途有风》破亿的超高播放量，《临平，向幸福出发》、《带你去个好地方》的播放量只过百万，差距甚大。
空间秘探查阅相关资料，目前传统短剧的制作成本在几十万左右，想要回本，除去制作的成本外，在各个网络平台上的投流才是最大的花销。再加上文旅题材的微短剧成本相对更高。一般传统短剧采用付费模式，是在基于内容上达到“付费点”，也就是俗称的“爽点”，但文旅短剧若为了收益也采取付费模式，没有冲突“爽点”，主打治愈的文旅微短剧又能有人愿意花钱吗？某种程度上来说，旅行本质的慢节奏、感受和微短剧的“爽、快”或许也是相悖的。
内容为王，不止是宣传片
微短剧的一大特点是时间短，而传统的微短剧，在有限的时间内制造了人物冲突、反转因此吸引了许多观众，但文旅做微短剧，更多的是需要细细感受城市风貌、人文特色，并且需要一定的剧情支撑，若只是单纯的美景、美食的欣赏，则便成为了城市纪录片、宣传片。
微短剧与文旅的融合更需要通过故事的想象力让观众加深他们对这个城市的印象，内容永远是中心。河北文旅的《等你三千年》之所以能火爆，是因为他通过刻画了男女主“前世今生”的爱情故事，从战国时期的初见再到穿越后的相遇，展开了三千年的爱恋，也正印证了“邯郸”这个城市三千年没有改变名字的历史内核。但也有不尽人意的，厦门思明区的《海岸线蹦恰恰》，江西婺源的《世另我》，大家的观后感也只是认为，这是有“土味”剧情的传统旅游宣传片，似乎并没有做到有机融合。