爱奇艺拨不开“迷雾”(5)

芒果早已放弃了季风剧场的悬疑目标，心安理得地在季风剧场尝试一切实验性剧集，包括悬疑剧，当然也有女性剧、都市剧，甚至古装剧。倒是腾讯视频想要赶来吃上悬疑剧场的最后一波红利。当然，愿望很美好，现实还要验证。
只能说，在悬疑剧场运营越来越难的当下，视频平台对于悬疑剧场的态度必然都会变得越来越暧昧。只不过，与优腾芒不同的是，爱奇艺对于王牌剧场的摇摆，多少还带了些无可奈何。

在过去的三个季度，爱奇艺实现了连续盈利的目标。财报显示，第三季度爱奇艺总收入74.71亿元，Non-GAAP运营利润5.24亿元，较二季度的3.44亿元增长53%，运营利润率7%。
对于陷入长期亏损的长视频平台来说，盈利让爱奇艺的行业龙头地位更稳固了。可在盈利背后，爱奇艺营业成本同比下降19%，连续4个季度负增长，三大收入来源中只有会员服务一项呈正向增长。
换句话说，“开源节流”，爱奇艺做得最突出的是“节流”。
爱奇艺的节流，最重要的是内容成本的减少。三季度内容成本当季支出43亿元，相比二季度39亿元有所增高，但同比仍下降18%。要知道，2019年到2021年同期的内容成本，分别为50亿元、51亿元、51亿元。
曾几何时，多元化品类的开拓需要大量投入，“烧钱”也顺理成章成为最通行的竞争方式。龚宇曾经这样描述长视频行业，“穷庙富和尚”——明星导演都赚了大钱，就视频平台亏钱。如今真金白银的盈利固然令人欣喜，但靠裁员、压缩成本所换来的盈利，多少削弱了一定的“未来成长性”。
另一方面，虽然实打实地盈利了，但爱奇艺的股价压力依然存在。Q3财报推动了爱奇艺美股股价的短暂回升，而后却一路下跌。事实上，自爱奇艺从追求增长转为追求盈利后，股价迄今跌幅已近50%。资本市场要求爱奇艺未来不只是要盈利，还得继续增长。
毕竟一两个爆款，虽然能带来短期会员数量、广告招商等的上扬，但若无法持续，也会很快流失掉。这是最初剧场化运营想要解决的问题：把一个品牌被打包售卖，完成更为长线的运营。