爱奇艺拨不开“迷雾”(6)

但现实是，如今的用户没有那么容易为一个品牌掏空自己的口袋了。
爆款《苍兰诀》是Q3最强的拉新主力。数据显示，8月爱奇艺新增用户9837.6万，同比上升11.6%，环比上升43.6%。此前爱奇艺披露的二季度会员数量为9830万，这意味着在爆剧之后，会员流失成为再普遍不过的共识。“月度VIP”终究只会为了内容买单。
在这种情况之下，爱奇艺也得抓紧时间薅羊毛。三季度财报中，收入来源中，只有会员服务收入同比增长，但依靠的是单个会员收入增加。12月16日，爱奇艺再次宣布涨价。虽然道理上说韭菜已经做好了被屠戮殆尽的准备，但熬干骨髓的做法，多少也叫韭菜忍不住喊痛。
这让爱奇艺的每一步都必须走得更加谨慎。在降本增效被频繁提起的这一年里，爱奇艺最常提到的事情是，“增加头部内容，减少扑街内容，腰部内容不刻意去做。”
归根结底，视频平台遵循的终究是强者恒强，弱者出逃的优胜劣汰。这一前提下，迷雾剧场的存在多少有些尴尬。虽是剧场化运营，但迷雾剧场的运营策略，仍是多押宝在单品上。一次次单兵突进，决定的不仅仅是单部剧集的命运，还包括后续产品的推广、盈利长链，任何一个环节出问题，都可能给全局造成损失。显然，爱奇艺承受不起。
市场环境和生存状态决定了，曾经的迷雾剧场是最好的联袂，如今也决定了爱奇艺不能再在迷雾剧场身上做无谓的消耗。爱奇艺必须寻找到新的业务增长点，对资本市场讲出新的故事。
当然，不必担心悬疑剧的消亡。审美十年一轮回，2023年悬疑依旧是热门选择。只要讲述，悬疑就会存在。只是，明年是何光景，大概又将不同。
#电视剧回来的女儿#