特稿｜激流泛舟，中国动漫出海日本(9)

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不过，推动中国文化产品打入日本市场并非易事，作为推动中国文化出海的公司，TeamJoy观察到日本市场比较慢热，当地一些传统的大型娱乐公司在某些领域拥有较大发言权，想要分一块蛋糕是有难度的，所以要尽量选择优质内容，寻找着眼于全球市场的合作伙伴，一点点扭转日本市场的氛围。该公司接下来致力于把中国网络小说、漫画开发成日本剧目，现在正集中精力将中国IP《隐秘的角落》开发成一部日本电影。
将中国IP在日本进行本土化，远不止语言翻译的问题。杨建兴表示，中国文化要走出去，在以我为主、保持中华文化元素内核与精神实质不变的情况下，要敢于放开让对象国人员深度参与到产品开发与宣传推广中去，重视发挥他们的智慧与创造力，只有这样才能让中国流行文化软着陆。
中日共同的邻居韩国则用“韩流”搅动世界文化竞争。在卡塔尔世界杯的开幕式上，韩国男团成员柾国出现在舞台上，与卡塔尔本土歌手库拜斯一起演唱世界杯官方主题曲，让许多人惊诧于“韩流”的影响力。
取得此番成效源于韩国政府20多年来对文化产业发展的投入。自1998年韩国时任总统金大中提出，将文化产业发展确立为21世纪支柱产业的“文化立国”战略，由政府推动“文娱出口”的方式没有因政权更迭而改变，文化软实力快速提升。
就中国的文化出口来说，动漫绝非强项，出海尚在起步阶段，尤其是在进入日本市场面临挑战。但栗原一二认为，如果中国能将漫画视为一种文化去发展，对漫画的关注度越来越高，形成一股热潮，将是一个数以千亿的市场。当漫画的经济效应提升，漫画家的收入增加，就会有更好的作品产出。
当然，除了动漫之外，面向海外出口的文化内容是多姿多彩的。11月，内山书店又进新书了，既有《魔道祖师4》等漫画读物，也有《山东武术螳螂拳》这样的小众领域研究书籍，还有像《春秋左氏传》《中国全史》等历史大部头。
在这间不大的日本书店里，中国文化的多个切面正扬起风帆。
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