5000元拍一集的土味短剧，到底是靠什么抢走了电视剧的流量？

文·冯祎
“影视剧开始进入降本增效时代了。”近日，三大网络长视频平台之一的腾讯视频，针对自制剧和定制剧相关的十多个工种，推出了指导价格体系。其中，导演、编剧单集报价最高约30万，一线演员最高片酬约为2500万，顶级大剧宣传费用约300万。超过这个上限的，基本意味着项目不可能通过平台的评估。这也是中国影视行业第一次由平台明确提出的指导价格体系。
如今的影视剧业，早已跨越了用成本划分爆款和无人问津、高口碑和烂剧的阶段，反而是被购买大IP、聘用流量明星、轻情节重后期等问题造成的溢价所裹挟。前不久，中国云合数据发布了2022年第一季度剧榜单，早前爆款预订的《镜·双城》《与君初相识》等剧，讨论度似乎还不如一部只用了10天拍摄、几十万成本的短剧《长公主在上》。该剧仅27集，每集2分钟，播放量超过3.2亿，大结局时登上了微博热搜，阅读量超过1.4亿。
在经历了野蛮生长的2020年和数量井喷的2021年后，这些被称为“电子咸菜”的网络短剧，正在开始以“亿”计算播放量，并以最简单粗暴的方式盘踞着我们的碎片化时间，以及抢占传统电视剧市场。

五千元拍一集，短剧成演艺圈最低门槛

在江苏无锡太湖之滨，有一片兴建于上世纪80年代末的仿古建筑群。这里曾是中央电视台为拍摄大型电视剧《三国演义》《水浒传》而兴建的外景地之一。在其中一座北宋风格的庭院内，便是紫宸和她的团队的临时“办公室”。
他们正在其间拍摄一部杂糅了穿越、古风、言情的短剧，从台词脚本到演员走位，从道具布置到摄影打光，乍看之下似乎和传统电视剧无异。直到紫宸说出一句：“我们已经拍摄一个星期了，还有一个星期就杀青了”。短短两个星期的拍摄周期，在传统剧里，男女主角恐怕还没开始告白呢。
紫宸说，该剧以小场景为主，除男女主角外，有台词的配角不超过10个，群众演员更是寥寥无几。有时，一个工作人员要身兼场务、灯光、化妆助理和群演多职。别看拍摄周期只有两周，但该剧筹备期足有三个月之久。“抛开演员颜值与演技不谈，前期策划和编剧是一部剧能不能成为爆款的关键。”