剧情又短又上头，用户收割00后，一分钟霸总剧是怎么火的？(5)

教室很安静，但小敏看得入迷，有时突然笑出声。在她看来，霸总剧“是那种刷到停不下来的有意思”。几年前，小敏喜欢看“霸道总裁追妻火葬场”“一胎多宝”等类型的言情小说。但是如今，她开始追短剧。小说被抛弃了，“字数太多，浪费时间。而且人物关系特别复杂，看着特别烦”。电视剧和电影对她而言也“太磨叽了”，如果一定要看，不如看5分钟的剪辑解说，就像做阅读题那样，快速理解故事情节和主旨大意。除了伴随着短视频时代长大的00后，现代社会里，焦灼的社会情绪和压力也让人对轻松短剧的需求更盛。“霸总短剧是什么？就是爽文 短视频，爽上加爽，爽了又爽。”小江这样总结。

▲ 抖音为了推短剧做的话题活动，下面参与的几乎都是小甜剧或霸总剧。图 / 手机截图
CC在大城市做房产销售工作，每天跟人打交道，工作日加班是常态。晚上10点左右回到家，累得什么都不想说，也没脑子看电视剧，“看短剧不费脑子，很放松”。她喜欢短剧，更喜欢短剧里的男主角，没有电视剧里有那么多人性的复杂，就是深情、执着、帅，她会给《男主》的李梦然留言：晏少，凭本事找到你了。
在《男主》的后台，可以看到一幅清晰的受众画像，女性观众占比在85%以上。《团宠》也曾做过用户分析，与《男主》相似，女性用户显著多于男性，具体到年龄段，6-17岁和18-24岁的用户占比最多，两者相加达到80%左右。
这阵子，在大多数受众都是年轻女性的情况下，《男主》出品人金鑫正在安排公司挖掘、签约优质的男性达人，抓紧时间“圈女友粉”。

一场短剧的战役，正在打响

霸总短剧确实给了制作方真金白银的回报。动辄上亿的播放量得到了广告商的认可。现在，在仟亿影视出品的短剧中植入广告，或是使用短剧中的角色和情节定制广告，一条30秒到一分钟的短视频广告报价在30-50万。流量在电商带货中持续反哺制作方。仟亿影视有直播带货业务，短剧播出后，一只璐的带货数据有了大幅增长，每场直播的平均在线观看人数从两三千涨到了一万——完美的商业闭环就此形成，一鱼完全可以两吃。更让金鑫觉得“做短剧不亏”的是平台的扶持。这一年短视频和直播的风小了，一些平台改变了达人扶持政策，不管是头部还是腰部账号，都面临粉丝增速放缓、瓶颈期来临。在这种情况下，“短剧就是一个跳板，就算不给我分成，一个月能涨粉500万也值了”。不仅如此，短剧对快手也是好事，与拉新、留存和用户停留时长显然都有关系，而如今看起来霸总剧的年轻女性受众，也一直都是“铁厂”希望能加大占比的人群。