剧情又短又上头，用户收割00后，一分钟霸总剧是怎么火的？(6)

很快，抖音和腾讯微视也看准了这个市场。今年6月上旬，三家几乎同一时间对短剧加大力度：6月8日，快手在北京举办短剧媒体沙龙；同日，腾讯在线视频公布关于微短剧的全新片单和分账规则；6月10日，抖音召开了“短剧很有戏”2021短剧发布会。三金记得，“抖音那边平均每集播放量在1000万以上，可以分到100万，也就是等同于20集的短剧总播放量超过2亿，能得100万”。不过相比之下，快手的门槛更低，分成更实惠——简单来说，就是每千次播放分账20元，一亿播放量就是200万元，是抖音的4倍。长视频平台也很快挤了进来。金鑫给每日人物算了一笔账，以优酷为例，一部S级独家短剧，如果达到一亿播放量可以收到600万人民币。而爱奇艺CEO龚宇也曾公开表示，“竖屏内容一定会变成未来的一个主流方向”。只是如今看来，长视频平台把长变短，没有短视频平台把零散变成连续剧来得顺遂。
拍摄《团宠》之前，账号海予星辰主要发布霸道总裁与女秘书的日常，没有连续情节，例如相亲遇到自己的老板、女秘书与老板的恋情被同事撞见、霸总为你打击心机同事，给你撑起一片天的段落。但由此进入霸总剧，男主子辰也显得顺畅了不少。

▲ 《团宠》中出现的霸总剧经典下药桥段。图 / 快手截图
如今，因为可观的收益，不少平台、机构下海了。
在快手上，除了越来越多的MCN公司，入局短剧的还有上游版权方。《秦爷的小哑巴》《重生小甜妻》等多部短剧来自米读。有相关人士告诉每日人物：“米读自己做短剧，也会免费开放IP给优质创作者。”之所以免费，是因为“没有名气的IP不值钱”。依靠短剧，米读可以花最少的钱把默默无闻的IP“盘活”，IP出圈后，影视剧、动漫改编带来的收益才是终极目的。字节跳动旗下的番茄小说也是相似的策略。《男主》在获得IP授权时，被要求10%的流量分成归版权方，等后来短剧成为爆款后，原著小说在番茄小说平台上的阅读量从几千蹿升到几千万。不少专注网大、网剧的制作公司与广告公司也开始青睐短剧。曾文所在的公司拍网大起家，最近一年瞄准了短剧赛道。在他看来，影视寒冬还没过，这种低投入、周期短、现金回流快的项目，“不管赛道里有什么故事，都得尝试一下”。