商业秘密｜“星爷”下场、有演员日薪上万：千亿微短剧赛道迎来备案时代

日前，微短剧《金猪玉叶》在抖音上线，作为周星驰旗下微短剧厂牌的作品，首集上线一小时播放量便突破百万。近年来，不仅是周星驰这种大牌“正规军”，还有一些“门外汉”也加入了微短剧赛道。
微短剧赛道仍在持续扩大。艾媒咨询相关报告显示，预计到2027年微短剧的市场规模将超1000亿元。千亿市场的背后，也有不少上市公司的加持。
近日，第一财经记者采访了解到，随着入局者的增长、制作成本的攀升以及竞争的越发激烈，不少业者明显感觉“钱没有去年好赚了”，而有关部门的监管和政策也让行业逐渐规范。

成本比去年同期翻一倍，逐渐走向精品化
曾经在传统影视行业做了十年的风华正茂影业制片人陈七岁，在2023年加入了微短剧赛道的角逐。
2023年7月，记者第一次在横店的片场见到了她，当时在拍摄的间隙接受了第一财经记者的采访。在她看来，对资方来说，微短剧相对传统影视剧集的拍摄周期短、收益回报快、且灵活。她打了个比方：“一部网络大电影的成本可以拍多部微短剧，那这十几倍立马跑出爆款的概率就比较大了，相当于不把鸡蛋放在同一个篮子里。”
而今年的微短剧生意不如去年好做了。第一财经记者通过采访了解到，进入2024年，微短剧的成本在水涨船高，通常一部微短剧的成本从十万到百万不等，拍摄时间通常在十几天左右。微短剧的利润则差别较大，有些剧组入不敷出、有些剧组利润可达成本的7～8倍，但如今利润能达到成本2倍以上的微短剧项目已经不容易。
“行业一直在‘换血’，很多人都离开了，但是有新人入场。”2024年6月，再度接受第一财经记者采访的陈七岁表示，“今年微短剧的成本比去年同期翻一倍，而收益在降低。服化道、场地租金、演员费用都在提高，流量成本也在涨，投资回报率在变低。整体而言，挣钱的微短剧还是挣钱，赔钱的就一点都不剩。”
对于流量成本，陈七岁进一步介绍：“广告跳转到微信的推流成本，要增加10%的通道费，去年这时候是没有的。目前男女主的工资是5000元～10000元一天，去年只要3000元～5000元。”