商业秘密｜“星爷”下场、有演员日薪上万：千亿微短剧赛道迎来备案时代(2)

“现在平台讲究降本增效，市场扩大，竞争力强，不好做。一些热榜上的剧集，其实才刚刚保本。”导演张路权也有相同的感受。
竞争激烈的背后是微短剧行业逐步走向精品化。
演员孙虎城拍微短剧已经好几年了，从演员的角度来看，他感受到了现在的微短剧拍摄方式慢慢向传统剧集接近了。“此前不少微短剧画面很没有美感，而现在越来越多的导演的要求和审美都提高了。大家都更加注重剧本内容了，不是一味地互相抄袭，开始创作了 。”
而在业内看来，6月2日上线的《金猪玉叶》，其实正是抖音打造的精品微短剧标杆。2023年12月，抖音就曾宣布将携手媒体机构，未来一年，围绕“向阳篇、向善篇、向美篇”三大主题、“致梦想、致青春、致温暖、致振兴、致国风、致想象”六个方向，共创精品微短剧。
“爽”剧当道，节奏快、爆点密
根据DataEye公布的最新一期微短剧热力榜，《我是妈妈》《团宠千金夫人她又美又飒》《赖上美女总裁》《闪婚成宠首富大佬爱上我》《前夫爱上我》《我和总裁玩心眼，总裁跟我来真的》等微短剧登上了榜单前列。
从以上微短剧的标题可以看出，霸总、娇妻等题材最受观众青睐。在流量和收益的吸引下，创作门槛较低的微短剧向各类入局者敞开大门，而为了在一众短剧作品中争夺更高的流量，博眼球的“爽”剧充斥着微短剧平台。
进入赛道角逐的下半场，除了上述依旧火爆的题材以外，农村亲情剧也比较火热。陈七岁表示：“小程序剧的主力消费群体是下沉市场用户，所以农村题材会更容易共鸣。”
譬如在快手上线的《拜托啦奶奶》就颇受欢迎，该剧围绕农村留守老人与城市叛逆少女的亲情故事展开，上线7天，4集播放量破亿。
除了题材劲爆以外，节奏快、爆点密也是微短剧的特点。“拍摄微短剧的时候，我的表演方式也会与之前拍摄电视剧和电影有所不同，微短剧的表演方式更夸张，台词、神态、动作的表达都会有所不同。因为短短几分钟甚至几秒钟内得抓住观众眼球。”王贝是一位青年演员，前几年他曾尝试过电视剧和电影的拍摄，2023年，他因为机缘巧合接触到一个微短剧的拍摄机会，便开始了新业务。
在王贝看来，行业内确实会有“鄙视链”，有些从业者认为中长剧比微短剧高级，但他认为，自己不会放弃接触任何拍摄机会，都会尝试。
市面上的“爽”剧中，一部分是通过审核的正规内容，一部分也曾为了追求噱头，产生了不良导向，违背公序良俗，因此被下架。