河之洲丨这些年的这些贺岁片(4)

事实上，随着观众观影水平的提高，国产喜剧电影的崛起，单纯的喜剧片已经不能满足观众的需求了，贺岁片的文化风格变迁，或许正能反映观众的观影思维崛起。李震回忆，《智取威虎山3D》《老炮儿》是他印象深刻的两部贺岁片。《智取威虎山3D》不仅满足了徐克对3D电影技术的追求，也让国产红色经典很好地弥补了“代沟”，让中老年观众获得新的艺术体验，同时让年轻观众获得新的历史认知，这也是传统电影焕发新生命力的体现。至于《老炮儿》，严格来说是一部标准的京式喜剧，其中的腔调不一定会被南方观众接受，但其中的主题——老北京的礼节却冲破这种文化代沟，让它逐渐被全国观众接受，也使得它的票房画出了一条先抑后扬的漂亮曲线。
然而李震始终认为，贺岁片虽然有不断探索创新，但偏离了“贺岁”的定义，它应该是给观众带来愉悦享受的体验，但随着时间的推移，即使也有《泰囧》《过年好》等喜剧，但国产贺岁片正在逐步失去它的含义。有学者认为，贺岁片本身就来自传统文化，在电影艺术诞生之前，中国人逢年过节也总要看场戏，听个堂会热闹一番，“这是中国传统文化的一种延续”。贺岁片本身就是一种世俗意义上的电影类型分类，国产电影近年来处在转型期，资本在幕后操纵市场，从而追求利益的最大化。如今贺岁片在香港的地位已今非昔比，而内地呈现的贺岁档火爆现象则更多的是用这个人们心理上的档期来“倾销”产品。“如今的贺岁档有两层含义，一是类型多样，创作者的创作欲望和观众的观影欲望都愈发冲动，但另一方面鱼龙混杂，尤其是喜剧片，粗制滥造者众多，在严酷的市场竞争中，喜剧片应当在叙事上越来越讲究，更精心地去设计喜剧线和包袱。
”

贰
江南 28岁电影发行工作者
“票房都是数亿起，工资还是四位数”
江南2010年入了电影发行这一行，说起贺岁档，她印象最深的就是2010年底姜文的《让子弹飞》。“当时数字拷贝刚开始使用不久，大家都还不太熟悉，后来全国院线要拷贝的越来越多，公司也开始加紧制作，我们干发行的那一段马不停蹄地给各家影院送拷贝，帮忙调试，紧赶慢赶总算没误了既定的首映日。”