河之洲丨这些年的这些贺岁片(6)

叁
龙旭明 32岁电影记者
“我给贺岁档泼点冷水吧！”
作为专业的电影记者，龙旭明印象最深的就是2011年底《金陵十三钗》和《龙门飞甲》的那场竞争。“当时两家公司几乎把全国的电影记者都请了过去，硬是在北京造起一场浩大的声势，业内戏称为‘金钗龙甲电影节’。”另外还有2014年底的《一步之遥》，“一部电影举行了两次发布会，第一次由于电影没有过审被迫取消，第二次才窥得电影全貌，也算是我记者生涯中的一次难得的体验”。
不过在龙旭明看来，在中国电影市场持续快速增长的这些年，贺岁档虽然一直是兵家必争的，但近两年来凸显的情况是，贺岁档未必是争夺票房的黄金收割机，热度正在悄悄下降。
这一切还要从2016年的电影市场调整期说起。近年来，中国电影市场始终以年均30%左右的增幅高速前进，直到2016年突然来了个急刹车。2015年的全年电影票房以440亿元的完美成绩收官，业界普遍预期2016年将突破500亿元，结果当年仅收457亿元。一时间，各种有关中国电影市场发展进入瓶颈期、将经历长期的低速发展等言论纷至沓来，电影业内对市场的预期也趋于悲观。2017年的电影市场开局依然惨淡，破100亿元的时间比去年多用了6天。好在《战狼2》在暑期档上映后拉动票房大盘迅速回暖，最终单片累计收获票房55.8亿元，也极大程度地调动了观众的观影热情，增强了观众对国产片的信心。
龙旭明另一个直观感受是电影宣传的降温。以往一部贺岁片早早就拉开了宣传声势，但今年陈凯歌的《妖猫传》尚未进行系统宣传，成龙的《机器之血》只是发布了定档的消息。话题度和关注度最广的要数冯小刚的《芳华》了，但大部分都是在国庆档前做的宣传工作。龙旭明认为，一方面电影宣传对传统媒体的需求度降低，这是不争的事实，但其中隐藏的原因是电影市场在逐步回归理性，“一方面成本进行压缩，各家宣传工作精打细算；另一方面，观众明白一部电影的好坏不在于是否吹得天花乱坠，而在于上映后的口碑是否走高”。