全球霸总，中国制造(4)

彼时，同样注意到付费短剧赛道的还有投资人木星。
2022年上半年，抖音逐步开放了跳转微信小程序的接口，除了大家熟知的小游戏赛道外，另一个最大的受益方，正是今年出圈的付费短剧。根据木星观察，跳转入口一打开，国内的付费短剧就进入了快速增长期，热度一直持续至今。
投放数据印证了这一点。“去年8月前付费短剧行业处于探索期，广告消耗大盘在1000万元以内；去年8月到今年10月是增长期，消耗峰值瞬间增长到了一天8000-9000万元。”梁丽丽说道。
如果把时间再向前追溯，把视线望向短剧公司的背后，便会发现在去年下半年疯狂投放短剧的公司，例如九州、容量科技原本均是做小说分销的网文平台。而付费短剧、小程序的早期雏形，则是用于小说投放的短视频素材。
因此，在木星看来，付费短剧“并不是由内容团队，而是由流量团队开辟的市场，这导致整个行业的算账气息很浓。”与此同时，刻在骨子里的投流基因，也使得短剧行业同样有着占比极高的买量成本:“一部短剧2000万的流水，毛利才200万左右，买量成本占营业成本的95%以上。”
一个业内传言是，ReelShort的高管正是去年回国时看到有付费短剧这个业务，才在北美市场进行了复制。在此之前，很多做小说分销的流量团队并不敢贸然出海，毕竟出海的成本投入巨大。
3000万，木星给出了一个数字。做短剧平台起始怎么也要准备10部左右的剧集，海外拍摄一部需要100万元，10部就是1000万了；广告投放的ROI怎么也要到1.2左右才能起量，投放成本也要花掉1000万元；再加上组团队发工资、试错成本等零零总总，要想将海外短剧做起来、做好，3000万元的资金是打底。
在海外模式被跑通之前，大部分公司不敢轻举妄动。ReelShort去年8月上线欧美后，今年4、5月份才实际开始发力，之后国内才陆续有人入局。
海外短剧的投放依旧生猛。据AppGrowing 出海观察的数据，ReelShort在今年7月接连推出爆款短剧的同时，日均双端投放量超400组，到了8月，单日投放量一度超1000组。
不同于买量投流时潇洒地挥掷千金，目前大部分出海短剧平台采取的是IAA IAP的混合变现模式。
其中，IAA指的是广告变现，用户可以通过观看一定时长的广告来解锁剧情；IAP则是付费变现，用户可以通过付费解锁的方式观看剧集。但不论具体是哪种变现途径，吸引用户观看广告或付费解锁的路只有一条，利用无尽的悬念与反转留住观众。