半年增收不增利，综艺“领头羊”选择投靠“短剧”？(3)

2018年至2024年上半年芒果超媒毛利率情况（%）

数据来源：Wind
短剧将成为新突破口？
在短剧方面，早在2019年，芒果TV便推出“大芒计划”，可以说是最早入局微短剧赛道的平台之一。但在短视频平台和其他长视频平台的竞争加剧下，如今微短剧消费群体主要集中在互联网端，卫视端受众规模较为有限。
基于此情况，芒果超媒也在通过强化内容自制，提高运营效率，提升自身盈利能力。
标点财经、投资时间网研究员注意到，今年以来，芒果超媒在短剧领域的投入持续加码。4月，芒果超媒的“大芒计划”正式布局竖屏微短剧赛道，并迅速推进50 部竖屏微短剧开机。公司累计上线竖屏短剧150余部，全年预计上线不少于300部精品竖屏短剧。7月，湖南广电把微短剧提升为集团战略，并发布芒果短剧“星火计划”，提升微短剧整体格局。
此外，长视频平台发力微短剧的生态优势之一在于长短内容的相互导流，但目前芒果TV在长视频的竞争中稍显乏力。为此，8月22日，芒果TV与快手（1024.HK）正式宣布达成全面深度合作，双方将围绕短剧联合共创与推广、长视频内容的二次创作与推广等多个维度展开深度共建。
在短剧领域，芒果TV与快手规划未来一年内推出超百部精品短剧；芒果TV“大芒计划”将与快手“星芒短剧”厂牌联合，致力于打造短剧行业的爆款案例。双方还将在竖屏短剧授权分销及推广方面展开深入合作，共同探索内容变现的新模式。
在人工智能领域，今年7月，芒果超媒成立了专注于AI创作领域的大模型实验室“山海研究院”，并且公司自研的“芒果大模型”，已正式通过网信办备案审核。基于“芒果大模型”，芒果超媒已经孵化出40多个相关应用产品，并推出了国内首个AI导演“爱芒”。
芒果超媒表示，后续公司将基于“芒果大模型”，搭建AI Agent智能体应用平台，推进节目创作、广告投放、平台运营等全场景大模型能力覆盖，不断探索生成式AI在节目生产制作全过程中的应用。此外，“芒果大模型”还将在视频生成方向进行突破，并尽快应用于微短剧生产与C端内容互动产品。