脱口秀里的金融“走火”

来源：媒体滚动
来源：北京商报
一场脱口秀成功带火了“600759”，即ST洲际，疯狂炒作下，公司9月13日开盘涨停。资金博弈之下，监管层的一纸情况通报让市场迅速降温，K线波动背后也是市场对这起“出圈”的反思。近年来，脱口秀与金融行业看似毫无关联，但两者之间已有不少交集，越来越多的保险、基金、券商公司开始选择与脱口秀合作。不过，跨界合作背后也有边界，在去娱乐化的当下，金融行业如何在做好合规风控的基础上，灵活运用创新的形式吸引大众眼球，值得思考。
保险篇 精准戳到年轻人的保险意识
在最新一期的《脱口秀大会第五季》上，脱口秀演员House讲述了自己的投资经历，金句频出，每一个词都get到散户心态，不仅炒红了“脱口秀概念股”。脱口秀在拉近年轻金融消费者距离方面有天然的优势，更容易吸引年轻用户，引发目标群体的情感共鸣，当下越来越多的保险公司、保险销售平台开始与脱口秀合作。
根据《2021年中国互联网保险消费者洞察报告》，“80后”“90后”超越“70后”逐渐成为保险主力群体。
这群年轻人正在引领着新的消费潮流，他们更加信任互联网，获取信息更加方便，自主判断能力更强，更注重产品的多样性和个性化。
基于新的消费趋势，各个保险公司、保险销售平台也敏锐洞察到了新的形势，纷纷选择与脱口秀节目跨界合作，以冠名、赞助、口播等形式植入广告信息。
梳理来看，2021年夏天，众安保险冠名了国内首档体育脱口秀节目《环环环环环》，由著名脱口秀演员庞博搭配体育明星分享东京奥运会相关知识；同期，水滴保冠名了知识科普类脱口秀节目《新知懂事会》，节目中，李诞、程璐、杨笠等大咖围绕当时关注的热点话题进行唇枪舌战；到了今年夏天，腾讯微保以“微信服务里的保险帮手”身份亮相《怎么办！脱口秀专场》，节目中，呼兰等脱口秀演员们深入不同的行业领域深度体验并进行当期主题的脱口秀创作。
对于内容营销而言，脱口秀轻松幽默，不失为一种有效的创新方式。经济学家宋清辉表示，近年来，脱口秀节目营销十分火爆，受众人群很广泛，为各大品牌探索营销载体，提供破局的能量。在此背景下，水滴、众安、微保等互联网保险公司、互联网保险销售平台倾向于借助脱口秀节目营销是为了适应新形势，谋求更大的市场空间。并且，脱口秀节目用大众喜闻乐见的方式传递营销广告，在拉近与潜在金融消费者尤其是年轻金融消费者距离方面，有天然的优势。