脱口秀里的金融“走火”(3)

资深产业经济研究人士王剑辉指出，金融行业跨界娱乐的现象在几年前已有发生，这类行为可以说金融行业在包括“90后”“00后”等新消费群体中成长起来后，在营销广告方面做的一些新尝试。通过这种方式，能够相对高效率地获取更多关注，甚至获取一些客户，从而使金融机构自身的业务拓展更加丰富多彩，也在一定程度上拉近了大众与金融投资活动的距离。
中国（香港）金融衍生品投资研究院院长王红英则认为，当前由于全球宏观经济形势并不乐观，叠加国内疫情影响，导致资本市场也处在一个相对疲软的状态中。在此背景下，券商对于自身的品牌宣传以及市场影响力等也开始关注，部分机构通过与所谓的名人合作，去推广自身的市场影响力。整体来看，提高知名度应该是多数券商、基金以及第三方理财机构当前选择去与所谓的名人合作的一个主要原因。
正如上述观点所说，北京商报记者注意到，近年来，包括券商、公募在内的部分金融行业对脱口秀这一形式也颇感兴趣。某头部公募就曾在2021年与脱口秀演员李诞携手直播，就理财知识等相关内容进行探讨。同在2021年，《奇葩说》辩手傅首尔也曾现身某公募的“招财节”直播。
“2021年其实是脱口秀比较火的一年，加上偏爱这类表演形式的多是年轻人和对投资理财了解较少，且有相关知识需求的一类受众，也就推动了部分金融机构去推动合作。”一位公募从业人士如是说道，“不过据我了解，这样的跨界合作很复杂。对于脱口秀演员，他们对标的是娱乐圈的标准，想邀请合作就要符合多项流程。而且多数并不具备充足的金融知识，也没有从业资格，因此对于严格风控的金融机构而言，想要做好一场直播，前期需要准备的内容非常多，否则可能效果有限，还容易触及合规风险，部分机构可能也就浅尝辄止了。”
某大型公募市场部人士也坦承曾接到过与脱口秀演员搭班合作的推荐，“我们也考虑过，从实际的角度考虑，比如让李雪琴出来讲点投资理财的相关知识，大众很快就能记住，比通常公司做很多场投教都来得有效率，但出于合规风控的考虑，最终还是没有推动下去，因为如何平衡娱乐和合规是个很难把握的点，一招不慎可能就会变成娱乐化的问题”。
2022年3月，证监会机构部下发给机构的监管情况通报中，也针对两家券商旗下分析师所发“玄学”研报点名批评，并强调部分证券公司证券分析师、证券投资顾问等未能遵守执业规范和职业道德，发布研报或提供投资建议服务不客观、专业、审慎，甚至娱乐化、低俗化，反映出部分证券公司合规管理不到位、人员管控存在漏洞，部分从业人员合规意识淡薄，专业能力有待进一步提升。