快手周杰伦“哥友会”点赞破10亿，谁是最大赢家？(3)

来源：快手截图
周杰伦还为快手吸引来了大客户红旗汽车的赞助。极狐汽车市场部总监田川在今年成都车展期间曾透露，公司分别为崔健和罗大佑的线上演唱会支付了千万级的演出费用。考虑到周杰伦的曝光度和影响力，此次赞助的数额或有增无减。

短视频平台“斗法”，周杰伦成赢家？

虽然社交账号开在了快手，但周杰伦IP并不仅仅为快手带来收益。无论是对音乐平台还是短视频平台来说，周杰伦都已成为“兵家必争之地”。
今年5月，正在苦等周董新专辑的粉丝们迎来了周杰伦“魔天伦”、“地表最强”演唱会的重映，而播放平台则是QQ音乐和微信视频号。
无论是魔天伦还是地表最强，都堪称周杰伦的巅峰岁月。杰威尔数据显示，2013年开始的魔天伦演唱会耗时2年7个月，全球巡演76场，累计票房超16亿元；2016年开始的地表最强，也巡演了120场，票房高居同期演唱会首位。“情怀”加持下，两场重映总观看量近亿，一度创下在线演唱会观看人数新纪录。
腾讯精挑细选演唱会进行重映，当然不只是为了吸引一波热度。即使是重映，周杰伦演唱会也吸引到了百事可乐作为独家冠名商；此外，在线演唱会进行的同时，讨论区上方还在不断地刷出手办、腰包、渔夫帽等周边的购买信息。演唱会还一度让美股腾讯音乐开盘大涨。
而今年夏天周杰伦新专辑的发布，更是引发了一场各大平台的狂欢。有不完全统计显示，发布仅5小时，杰威尔音乐的MV视频在微博的播放量就突破了5000万；B站上更是一度有20余万人同时在线观看；抖音用户也不甘示弱，以参与热榜讨论的形式加入。预售开启前，周杰伦新专辑在QQ音乐和咪咕音乐的预约人数则分别突破了827万和203万。
目前，周杰伦相关音乐和MV的版权呈现“多点开花”态势，杰威尔音乐在B站已经拥有了91.4万粉丝；抖音上“周杰伦”话题下短视频播放量更是超803.1亿，有81首周杰伦相关音乐可作为用户视频素材。
事实上，这种态势还有利于平台降低成本。据业内人士透露，分销模式下，版权价格可以实现较大程度的下降，如果只有一家拿下周杰伦新专辑的版权，其付出的费用会相当高。
平台“哄抢”背后，周杰伦仅靠版权就可以“躺着赚钱”。2015年，国家版权局开始大规模打击盗版歌曲，同年，杰威尔第一次授权给网易云，授权费用就达870万元，三年后已涨至1818万元；此后腾讯音乐还曾以5.7亿元高价买断了周杰伦曲库三年内地版权，不过在反垄断监管下，音乐独家版权的现象已不复存在。