快手周杰伦“哥友会”点赞破10亿，谁是最大赢家？(4)

来源：罐头图库
2016年，周杰伦加盟爱尚传媒后，还曾将《蒲公英的约定》《爱在西元前》《说好的幸福呢》等十个经典音乐IP进行影视化改编授权，业内人士透露，这十个音乐IP能带动近50亿的影视产值。
而在专辑销售方面，腾讯音乐娱乐集团（TME）最新的三季报提及，周杰伦新歌发行带动用户付费意愿提升，截至三季度末，周杰伦数字专辑《最伟大的作品》总销量破700万，总销售额破2亿。
“新专辑听听就好，可以不用买，因为我不是靠这个挣钱。”周杰伦曾在演唱会上对歌迷表示。
周杰伦是懂互联网的。此时在快手举办哥友会，周杰伦也是顺应了疫情发生以来，在线演唱会火爆的趋势。毕竟这股趋势能持续多久，还犹未可知。
不过，与周杰伦合作的快手，似乎并没走在这一浪潮的前列。据不完全统计，近两年来TME已经累计举办了上百场风格迥异的线上演唱会，五月天、崔健、西城男孩等经典歌手都是其出圈的案例；而抖音也拉来了孙燕姿、陈奕迅、刘德华等歌手，特别是9月3日刘德华的“把我唱给你听”演唱会，开场不到5分钟观看人次即突破5000万，全程观看人次达3.5亿。
一览科技合伙人王磊认为，视频号在举办演唱会方面确实有其优势，其本就仰仗社交分发，而演唱会这类活动则容易调动用户分享转发给好友。“抖快都有专门的团队签约和运营明星，但这部分内容要算ROI，所以不是签约越多、越大牌越好，是要根据增长制定签约策略。就像买体育版权会赔钱一样，签明星运营不好也赔钱，而且这里的钱不是收入，是增长预算。”
在王磊看来，现在被大家关注是因为演唱会这个形式把明星的增长价值进一步放大了。演唱会是否可以持续做下去还是取决于ROI。“个人判断，这种模式可持续性不强，就像当年的直播答题，都是热闹一过，ROI降到1以下。成是因为明星的稀缺性，不可持续也是因为这一点。下一个热点是很难被预测的，如果有人能预测，那不早发财了。内容的有趣之处，恰恰在于它的无限创意，同时它又有历史规律，就看你能不能在适当的时机、以适当的形式、在适当的平台呈现出来。”
你看周杰伦的哥友会了吗？最喜欢周杰伦的哪首歌？评论区聊聊吧！