行至五季再创热度新峰值，《超新星》系列凭什么？(3)

释放出运动员们的魅力与能量之余，打开商业路径也是综N代需要为行业释放出的先驱价值。于是，其三便是以场景化植入，构建商业消费联想。
比如在节目第一期，用“抢瓶子比赛”来测试运动员们的反应速度，实力参演的冠名商佳得乐也被巧妙地融进了比赛项目中，用“赛事 娱乐”来拓展新的品牌营销方式，实现节目亮点和品牌效果的双赢，同时也将品牌方专业、补水充电等品牌特质悄然植入人心。从内容到商业等多个维度来看，《超新星运动会5》的“懂玩”之处，不仅在于面向内容市场的拓展创新，同样在于商务领域的拓宽想象力。

宣传迭代，线上线下齐整活

与“内娱大型年轻艺人趴体”画上等号的超新星IP，往往预示着群众狂欢、秀粉过年，而在“整活”这件事上，《超新星》今年出的新招，不仅让娱乐独角兽欲罢不能，显然也让市场格外买账。
据了解，《超新星运动会5》直播三日全网热搜355个，整季传播数据刷新超新星热搜记录。而这要得益于《超新星运动会5》区别于其他体育类节目，打通线上线下的生态联动，以及内容宣发气质上的网生感与“整活”日常。

一方面，通过打造线上运动员代表限时推荐、后台探班直播活动，在节目播出前进行花式预热。观众掌握选人主动权，在微博自发推荐、安利内容不断。比如运动员们会写加油稿相互激励，孙芮就在媒体中心读了王艺瑾等运动员的加油稿。

观众们不仅可以在后台探班直播里“贴脸开大”，向运动员们提出要求。如再现经典女团舞《YES！OK！》《PICK ME UP》等引观众“回忆杀”，面对“相亲大会”等“敏感”话题时大方回应等有趣场面。这些都让节目在播出前，便在站外热度不断攀升，在为节目持续导入运动员流量之外，也变相拓宽着品牌的曝光增长路径。