《超新星运动会5》：用“社交”的方式打开一场运动会

作者|莉拉
今年暑期的腾讯综艺，“竞技”是个绕不开的词。
随着电竞综艺《战至巅峰》“一夏一会”，和《超新星运动会5》时隔三年的回归，在“全民奥运”的热潮过去之后，内娱迎来了自己的竞技时刻。

从2018年S1首播，到2021年S4为冬奥献礼，再到今年《超新星运动会5》回归，腾讯用7年的时间养成了一个属于自己的“体育”“综艺”跨界IP。哪怕时隔三年，《超新星运动会》仍自带品牌效应，吸引着各个圈层的观众人群。截至目前，《超新星运动会5》在全网范围内累计热搜热榜话题高达530个，节目热度呈仍然持上升的趋势。
与《战至巅峰》一致，《超新星运动会》也源于腾讯在“体育竞技”这一综艺品类上的布局。在打造“体育竞技”内容矩阵的同时，腾讯在持续构建综艺为载体的“文化加持力”。
一方面，对年轻人圈层喜好与兴趣取向的熟知，对文化热点的精准把控，让腾讯找准了“社交”这一关键词。从而将文化热点与综艺内容对接并融合，产出与时俱进的节目赛制、真人秀内容、比赛项目。
另一方面，腾讯具备丰富的体育资源，以及整合资源的能力。依靠强大的艺人盘、选角能力、运动员资源和赛事搭建能力，用真人秀和直播赛事相结合的方式，开启一场内娱自己的运动会。
在《超新星运动会》身上，我们或许能进一步得知，腾讯如何从0到N建构属于自己的垂类体育综艺IP，并以综艺为切口，助力“体育”为核心的文化内容实现“破圈”。

找准文化热点，“体育社交”走进“超新星”