《超新星运动会5》：用“社交”的方式打开一场运动会(6)

近两年，腾讯视频内容生态中，越来越多的“体育竞技”垂直内容出现。这种小切口、垂直化的IP矩阵，成为腾讯综艺持续发力的一个方向。
从2018年横空出世的《超新星运动会》，到2021年的电子竞技综艺《战至巅峰》，再到2023年专注于运动达人、运动员群体竞赛的《我可以47》，都能看出腾讯综艺在“体综”内容上的持续布局。
体育内容矩阵的搭建，与“体育文化”的破圈又形成了良性的互文关系。正是在一个个综艺IP的文化赋能之下，体育这个垂直文化实现向泛娱乐内容的渗透与转化。而体育的圈层拓宽，又能反哺到“体综”这个文娱品类之中，实现综艺圈层的拓展和穿透，为综艺IP价值，体育综艺矩阵的搭建“添砖加瓦”。
同时，伴随着文化破圈，商业化的可能性也被拓宽。
从商业价值上来看，《超新星运动会》显然为年轻化、运动相关的品牌找到了一个“对口”的展示渠道。一方面，年轻的受众画像，IP自带的品牌效应，艺人所具有的粉丝效应，都能帮助品牌转化为受众的消费能力。另一方面，品牌植入深度参与到比赛项目之中，用更丰富的植入场景，不生硬的植入方式，将品牌效果放到最大。
《超新星运动会5》就将冠名品牌佳得乐融入进比赛项目中，选手通过抢两种颜色的佳得乐来比赛反应速度，用“赛事 娱乐”来拓展新的品牌营销方式，实现节目亮点和品牌效果的双赢。

而《和平精英》更是将赛事融入到《超新星运动会》的比赛项目之中，成为这档节目的“王牌项目”之一。
纵观5季内容，《超新星运动会》已经不止于一档单纯的综艺节目，它更是腾讯综艺持续培养“文化加持力”的具象化成果，是体育与泛文娱内容互相融入，彼此“破圈层”的成功案例。
正是《超新星运动会》这样一个个用创作为文化赋能的综艺IP，共同构成了腾讯综艺生态越来越稳固的向上路径、越来越坚实的核心竞争力。