《超新星运动会5》：用“社交”的方式打开一场运动会(5)

在赛事搭建、组织的基础上，将比赛项目以“综艺”的形式呈现，则更考验腾讯在综艺内容上的创新、制作能力。从当下播出效果来看，“体育”标签深入综艺内容的目标，已经在《超新星运动会5》得以实现。
通过娱乐与专业并重的赛事，结合易于推广至普通人群的运动项目，才能进一步实现《超新星运动会》将“运动”推广向全民的野心。而更多元项目，通过不同的艺人群体来展示，能够有效触达各圈层的粉丝受众，实现一次“体育文化”的破圈。

“文化加持力”为体育内容矩阵赋能
“拥有不同领域的艺人、跨界选手，其实给这个节目带来了比较丰富的用户画像。”白洪羽告诉娱乐资本论，最为显性的价值在于带来了丰富的用户画像，使得《超新星运动会》成为年轻受众群体的聚集地。这也是节目一直保持高热度、高讨论度的原因。
另一个价值来源于运动题材本身所赋予综艺的势能，在体育题材自带的强竞技属性、高度紧张感、团队荣誉感的加持下，综艺真人秀内容会自然发生，而极少需要人为干预。原生的真人秀内容，本就带有关注点和戏剧性，天生会为节目提供话题度和热点。
无论是《超新星运动会》还是《战至巅峰》，“体育竞技”相关的节目内容，为IP本身赋能的这两种模式近乎一致。强关联“体育”标签，多元化、年轻化的选手群体，体育竞技自身的事件性、话题度对综艺IP实现了价值赋能。
就目前的市场表现来看，《超新星运动会》经过5季的成长，已然成为当下体育竞技节目中的头部IP。